Les ventes en magasin et la fréquentation ont diminué en septembre 2026, selon Procos. L’habillement enregistre le recul le plus marqué ; seule la beauté-parfumerie progresse sur le mois.
La rentrée n’a pas inversé la tendance dans le commerce spécialisé. En septembre 2026, le chiffre d’affaires en magasin a reculé de 6,9 %, selon les données publiées par Procos. En août, la baisse atteignait 3,1 %, hors culture, cadeaux et jouets. Sur les neuf premiers mois de l’année, le recul de l’activité s’établit à 3,3 %.
La fréquentation des magasins a, pour sa part, diminué de 8,7 % en septembre. La chaleur et le temps sec ont freiné les achats de saison, tandis que les tensions sur le pouvoir d’achat ont limité l’effet attendu de la rentrée scolaire sur les ventes.
L’habillement en première ligne
Avec une baisse de 17,6 % de son chiffre d’affaires en septembre, l’habillement affiche le repli sectoriel le plus prononcé. Sur les neuf premiers mois de 2026, ses ventes diminuent de 4,7 %.
L’équipement de la maison enregistre un recul de 4,5 % sur le mois et de 3,5 % depuis janvier. Dans la restauration chaînée, le chiffre d’affaires baisse de 4,4 % en septembre, après un repli de 2,3 % en août. L’activité a particulièrement fléchi durant la seconde quinzaine de septembre ; le cumul depuis le début de l’année s’établit à -3,4 %.
L’alimentaire spécialisé connaît une baisse plus limitée en septembre, à 0,8 %, après un recul de 4,1 % en août. Sur neuf mois, ses ventes diminuent de 3,8 %. Seule la beauté-parfumerie progresse sur le mois, avec une hausse de 3,7 %, contre 0,4 % en août. Ce résultat ne suffit toutefois pas à effacer la baisse cumulée depuis janvier, qui atteint 0,4 %.
Les résultats de septembre pour la culture, les cadeaux et les jouets ne sont pas encore disponibles. À fin août, le chiffre d’affaires de ce secteur progressait de 4,8 % depuis le début de l’année.
Fréquentation en baisse dans tous les emplacements
Aucun type d’emplacement n’enregistre de hausse de fréquentation en septembre. Les galeries commerciales et les pôles de périphérie subissent les replis les plus importants. Viennent ensuite les centres commerciaux régionaux et les grands centres commerciaux, dont la fréquentation baisse d’environ 11 %.
Le recul est moins prononcé dans les centres-villes, à 7,1 %, et dans les rues commerçantes, à 6,6 %. À l’échelle régionale, les baisses de fréquentation les plus élevées concernent le Centre-Val de Loire (-12,2 %), la Normandie (-11,8 %) et l’Occitanie (-11,5 %). Les Pays de la Loire (-4,9 %) et la Bretagne (-5,4 %) enregistrent les replis les plus limités.
Les enjeux de la fin d’année
Procos souligne les difficultés du modèle économique des enseignes, exposées à l’accumulation de facteurs climatiques, économiques, sociaux et politiques. La fédération estime que les deux derniers mois de l’année seront déterminants pour leurs comptes et appelle à un soutien des pouvoirs publics.
« Les 10 premiers mois de l’année 2026 auront été marqués d’événements politiques, climatiques, économiques et sociaux qui ont impacté l’activité des commerçants en centre-ville comme en centres commerciaux. Les impacts se cumulent avec un modèle économique des retailers déjà fragilisé. Il reste deux mois, les plus importants de l’année pour sauver les comptes des entreprises. Les commerçants sont prêts mais ils doivent avoir le soutien des pouvoirs publics pour combler le retard et commencer l’année 2027 avec une trésorerie suffisante pour relever les défis à venir », commente Procos.
C.Bu
