Vusion, le spécialiste français de la digitalisation du commerce physique, a finalisé l’acquisition d’In-Store Media, société basée à Barcelone. Le groupe entend ainsi renforcer sa présence dans la publicité en magasin, un axe de sa stratégie.
Vusion a finalisé l’acquisition d’In-Store Media (ISM), trois mois après l’annonce de l’accord, le 27 juillet 2026. Toutes les conditions suspensives ont été levées, notamment après l’obtention des autorisations réglementaires requises. L’opération est financée par un crédit-relais dont les engagements totalisent 200 millions d’euros. Sa durée initiale de douze mois peut être prolongée deux fois de six mois.
Un acteur implanté dans neuf pays
Fondé en 1998 et basé à Barcelone, In-Store Media conçoit, déploie et monétise des campagnes publicitaires en magasin. L’entreprise travaille avec quelque 90 enseignes et plus de 1 600 marques dans neuf pays : Espagne, France, Portugal, Italie et Pologne en Europe ; Mexique, Argentine et Chili en Amérique latine ; Philippines en Asie. Ses solutions s’adressent aux hypermarchés, aux supermarchés, aux centres commerciaux, aux grands magasins et aux commerces spécialisés.
Vusion accompagne pour sa part plus de 350 grands groupes de distribution dans le monde, grâce à des technologies qui combinent objets connectés, données et intelligence artificielle. Le groupe est coté sur le compartiment A d’Euronext Paris et appartient au SBF 120.
Le magasin, un canal encore marginal
Avec ce rachat, Vusion veut faire du retail media, c’est-à-dire de la publicité diffusée par les distributeurs, l’un des piliers de sa plateforme de magasin connecté. Selon le groupe, les points de vente physiques captent moins de 3 % des investissements en retail media, alors qu’ils touchent un public nombreux au moment de l’achat. Pour développer ce canal, Vusion entend conjuguer expertise publicitaire et outils numériques afin de mieux connaître les audiences, de leur proposer des contenus adaptés et de mesurer les résultats des campagnes.
« Nous sommes ravis d’accueillir les équipes d’In-Store Media au sein de Vusion. Nous partageons la même vision : les magasins physiques seront le prochain grand média digital. Ensemble, nous disposons désormais d’une opportunité exceptionnelle de concrétiser cette vision, en associant notre plateforme de pointe à l’expertise d’ISM dans le retail media, afin de créer de la valeur durable pour les enseignes, les marques et les consommateurs », a déclaré Thierry Gadou, président-directeur général de Vusion.
Développer les revenus publicitaires
Les deux sociétés souhaitent permettre aux enseignes et aux marques de mieux connaître leur public et d’adapter rapidement leurs campagnes. Les marques pourraient ainsi intégrer plus facilement la publicité en magasin à leurs plans médias et en mesurer l’effet sur les ventes. Pour les enseignes, cette activité ouvrirait de nouvelles sources de revenus publicitaires.
« Rejoindre Vusion représente une formidable opportunité pour nos équipes et nos clients. Nous avons construit notre activité sur des partenariats étroits avec les enseignes et les marques, ainsi que sur une compréhension approfondie du fonctionnement du retail média en magasin. Nous nous réjouissons de pouvoir nous appuyer sur ces fondations aux côtés de Vusion pour accélérer notre digitalisation et élargir le champ de ce que nous pouvons accomplir ensemble », a commenté Fernando de Vicente, directeur général d’In-Store Media.
C.Bu
