Près de 53 millions de Français consultent chaque mois un site ou une application de e-commerce, selon les derniers chiffres de la Fevad et Médiamétrie. Les plateformes asiatiques enregistrent un net repli, tandis que les acteurs historiques et la grande distribution progressent.
Au troisième trimestre 2026, le secteur du e-commerce en France a rassemblé 52,9 millions d’internautes chaque mois sur les vingt principaux sites et applications, soit une progression de 4,3 % sur un an. Cette hausse représente près de 2,2 millions de visiteurs supplémentaires par rapport à l’année précédente. Toutefois, cette croissance globale masque des évolutions contrastées selon les acteurs.
Temu, Shein et AliExpress plongent
Les plateformes asiatiques connaissent un net recul de leur audience, phénomène amorcé dès l’entrée en vigueur du droit de douane forfaitaire de 3 euros en juillet. Temu, qui réunissait en moyenne 15,3 millions de visiteurs uniques par mois au troisième trimestre, enregistre une baisse de 28,3 % par rapport au trimestre précédent et de 37,6 % sur un an. La plateforme passe ainsi de la quatrième à la neuvième place du classement. Sa fréquentation quotidienne chute de 39,6 % sur le trimestre, atteignant 3,25 millions de visiteurs uniques.
Shein subit également une forte contraction, avec 10,1 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une baisse de 34,6 % sur le trimestre et de 47,8 % sur un an. Elle recule de la neuvième à la seizième position. Son audience quotidienne diminue de 44,2 % par rapport au trimestre précédent et de 59,4 % sur un an, pour s’établir à 2,04 millions de visiteurs uniques.
AliExpress, moins touché, se classe quatorzième avec 13,4 millions de visiteurs uniques mensuels, en baisse de 11,1 % sur le trimestre et de 11,8 % sur un an. Sa fréquentation quotidienne recule de 25,7 % sur le trimestre et de 28,3 % sur un an.
À voir, dans les mois à venir, l’éventuel impact du nouveau prélèvement de 2 euros sur les petits colis, entré en application dans l’Union européenne le 1er novembre dernier.
Les champions confortent leur position
Malgré le recul des plateformes asiatiques, les sites historiques et la grande distribution voient leur audience progresser. Amazon, Leboncoin et Booking.com conservent les trois premières places du classement, avec respectivement 41,4 millions, 32,1 millions et 23 millions de visiteurs uniques mensuels. Tous trois affichent une progression sur un an : +7,2 % pour Amazon, +6,6 % pour Leboncoin et +10,7 % pour Booking.com.
E.Leclerc gagne deux places et atteint le quatrième rang, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels. Vinted conserve la cinquième position, avec 19,9 millions de visiteurs et une audience en hausse de 12,7 % sur un an. Lidl et Carrefour progressent également, occupant respectivement la sixième et la septième place, avec des hausses annuelles de 16,7 % et 12,8 %.
Decathlon et Fnac enregistrent les plus fortes progressions trimestrielles parmi les acteurs du Top 20, avec des augmentations de 6,4 % et 5,3 %. Cdiscount gagne deux places pour atteindre la huitième position, tandis que Darty réintègre le classement au vingtième rang.
C.Bu
