Entre mai et début septembre, l’enseigne de surgelés Picard revendique une saison record, avec 27 millions de glaces vendues, portée par les fortes chaleurs, une offre élargie et plusieurs opérations de communication.
Picard annonce avoir vendu 27 millions de glaces entre mai et début septembre, un volume présenté par l’enseigne comme historique pour la période estivale. Cette performance intervient dans un contexte de fortes chaleurs et confirme, selon l’entreprise, le poids stratégique de cette catégorie dans son activité saisonnière.
En juillet et en août, plus de 400 glaces auraient été vendues chaque minute dans le réseau. Les produits glacés ont aussi représenté un produit sur quatre dans les paniers estivaux, devenant des leviers de fréquentation des magasins et de recrutement, avec un nouveau client sur deux attiré par cette offre, notamment parmi les 18-29 ans.
Une présence accrue dans les festivals
Pour soutenir cette dynamique, Picard a renforcé sa visibilité pendant l’été à travers un dispositif de communication associant campagne télévisée, opérations événementielles et collaborations exclusives. L’enseigne a notamment installé des stands de vente au Hellfest, à Clisson, et au Rose Festival, à Toulouse, deux événements musicaux à forte fréquentation.
Selon l’enseigne, ces implantations ont généré une affluence importante, avec des files d’attente pouvant atteindre 200 personnes et des bacs rapidement sollicités. Des créations exclusives avaient été conçues pour chacun des deux festivals afin d’adapter l’offre à chaque événement.
Les glaces aux fruits en tête des ventes
Les températures élevées ont favorisé les références fruitées. Les parfums fraise-pastèque et myrtille-hibiscus ont été parmi les produits les plus demandés de la saison.
L’accessibilité prix des produits et, pour certaines références, une promesse de faible apport calorique, l’absence de colorants et d’arômes artificiels, expliquent, selon Picard, le succès de ses produits.
Une offre élargie et accessible
La gamme de glaces en marque propre compte à ce jour 120 références, dont 18 nouvelles recettes lancées durant la saison. La collection estivale “le Festival des Glaces” s’impose désormais comme le deuxième temps fort commercial de Picard, après la période de Noël. Cette séquence s’appuie à la fois sur le renouvellement de l’offre, des produits à prix d’appel et une communication adaptée aux usages de consommation de l’été.
Un accessoire devenu viral
Picard a également bénéficié de la visibilité de sa banane isotherme. Cet accessoire conçu pour transporter des produits frais par temps chaud a rapidement suscité l’intérêt en magasin. Il a été écoulé en quelques jours dans plusieurs points de vente avant d’apparaître sur des sites de revente en ligne.
C.Bu
