La marque de glaces Extrême, accompagnée par l’agence L’Uzyne, déploie pour l’été 2026 une plateforme d’activation nationale inédite, « Révèle ton côté Extrême », misant sur l’expérience immersive et la personnalisation pour renforcer l’engagement et la préférence de marque.
Après quatre années de collaboration, Extrême renouvelle sa confiance à l’agence L’Uzyne pour orchestrer son plan d’activation estivale 2026. L’objectif affiché est de dépasser la simple dégustation de produit pour transformer la diversité de la gamme en un moteur de découverte et d’engagement.
Un pop-up immersif
La nouvelle plateforme, baptisée « Révèle ton côté Extrême », s’articule autour de l’idée que chaque saveur de la marque révèle une facette de la personnalité du consommateur. Avec 28 références, Extrême propose ainsi autant de façons de s’exprimer, d’humeurs et de moments de vie, faisant de la glace un révélateur d’identité.
Au cœur de ce dispositif, un pop-up immersif, le « Personality Lab », s’installe du 1er au 6 juin 2026 au 18 rue de Turenne à Paris. Plus qu’un simple espace de dégustation, ce lieu expérientiel invite les visiteurs à explorer leur « côté Extrême » à travers des tests de personnalité, des dégustations, des créations de contenus photo et vidéo, et la découverte de l’ensemble de la gamme. Pensé comme une machine à contenu, le pop-up accueille également une soirée presse, une soirée influence en partenariat avec Dupont Lewis, ainsi que des temps forts dédiés aux partenaires et distributeurs.
Plan d’activation commerciale national
Pour la première fois, Extrême confie à L’Uzyne le déploiement d’un plan d’activation commerciale national en collaboration avec Carrefour. Plusieurs hypermarchés de l’enseigne accueillent des shop-in-shop inspirés du Personality Lab, proposant dégustations guidées, espaces photo, jeux et recommandations personnalisées. L’ambition est de transformer le rayon glace en une expérience de marque immersive, favorisant l’achat immédiat et le réachat.
La musique s’impose également comme un axe fort de la campagne. Dans la continuité du partenariat avec l’Accor Arena, Extrême prévoit des activations événementielles lors des grands rendez-vous musicaux de l’été, avec des opérations de sampling, des animations et des blind tests destinés à toucher une cible jeune et connectée.
À travers cette campagne orchestrée par L’Uzyne, Extrême entend faire de chaque interaction avec la marque une expérience personnalisée et engageante, que ce soit via le jeu, le contenu, la dégustation ou les dispositifs relationnels.
C.Bu
