Le leader de la charcuterie française célèbre son demi-siècle avec une animation omnicanale massive.
Cet anniversaire ne passera pas inaperçu dans les rayons. Pour ses 50 ans, le Groupe Aoste, s’appuyant sur ses marques piliers en France que sont Aoste, Justin Bridou, Cochonou et César Moroni, déploie un plan de bataille d’envergure. « Nous entendons réaffirmer notre position d’acteur majeur du quotidien à travers un dispositif à 360 degrés qui irrigue les points de vente », présente Carole Jallon, cheffe de marque promotion au sein du groupe.
La célébration touche l’interne et le digital mais le cœur des opérations reste en GSA. Le groupe mise sur deux temps forts majeurs : un lancement depuis février jusque début avril, ainsi que l’été pour coller à la saisonnalité des apéritifs et repas en famille. Un dernier volet viendra clôturer l’année au moment des raclettes et des fêtes de Noël. « Nous avons imaginé des PLV assez événementielles pour être installées en allée centrale, des bougies, des box décorés avec des rubans ou encore un gros cadeau à l’effigie de nos marques », explique Carole Jallon sans en dévoiler davantage. Créer un « effet barnum » dès l’entrée du point de vente pour recruter via des formats avec « forte gratuité » est l’objectif visé.
Des marques iconiques au service du trafic
Chaque marque joue sa partition pour dynamiser les rayons. Aoste, porte-drapeau de l’opération, propose des packs décorés et un jeu digital offrant 50 dîners au sommet de la tour Eiffel. « L’idée est de montrer que nous sommes une marque savoureuse et de qualité », souligne la responsable. Cochonou reste fidèle à son image en s’appuyant sur sa présence historique sur le Tour de France et ses célèbres 2CV. Enfin, Justin Bridou capitalise sur le succès de ses produits snacking et de son calendrier de l’Avent pour proposer des concepts ludiques qui favorisent l’achat d’impulsion.
Le groupe mobilise sa force de vente interne de plus de 60 chefs de secteur. Leur mission est de négocier une visibilité maximale allant de la vitrophanie au rayon coupe jusqu’aux têtes de gondoles et bacs frais. Cette présence multirayons (libre-service, coupe et frais emballé) est complétée par une offensive en TV et sur les réseaux.
