Le spécialiste du surgelé Picard s’associe à Warner Bros. Discovery Global Consumer Products pour lancer une gamme saisonnière inspirée de l’univers Harry Potter, disponible à l’occasion d’Halloween, de Noël et de l’Épiphanie.
Picard Surgelés annonce une collaboration avec Warner Bros. Discovery Global Consumer Products autour d’une collection exclusive de produits inspirés de l’univers Harry Potter, conçue pour accompagner Halloween puis les fêtes de fin d’année 2026.
Une gamme saisonnière
Fruit de dix-huit mois de développement, cette gamme réunit vingt références associant créations alimentaires et accessoires. Elle comprend sept produits destinés à Halloween, neuf recettes pensées pour Noël, une galette des rois pour l’Épiphanie ainsi que trois accessoires : un tote bag, une glacière et un sac kraft.
La mise en rayon s’effectuera en deux temps : les produits d’Halloween seront disponibles à partir du 23 octobre, tandis que les références de Noël et de l’Épiphanie arriveront en magasin à compter du 16 novembre.
Des créations emblématiques
Parmi les créations mises en avant figurent notamment la bûche glacée Poudlard Express, proposée en format huit parts, la bûche glacée Manuel de Potions, également conçue pour huit convives, ainsi que deux choco-grenouilles ensorcelées de 140 grammes. La collection comprend également deux desserts chaudrons magiques de 170 grammes.
En reprenant certains motifs reconnaissables de la saga, Picard veut inscrire cette offre saisonnière dans un registre à la fois gourmand et événementiel, destiné à toucher un public familial lors de périodes traditionnellement propices aux achats festifs.
Une opération de marque
Pour l’enseigne française, l’opération constitue une première par l’ampleur de l’univers mobilisé. « Cette collaboration est une première historique pour la marque et pour Picard, qui ne s’était encore jamais associée à une licence d’une telle notoriété », déclare Céline Guillou, présidente-directrice générale de Picard. « Ce partenariat traduit la volonté de l’enseigne de proposer à ses clients des expériences gourmandes toujours plus créatives, surprenantes et mémorables », ajoute-t-elle, dans un contexte où les collaborations entre marques alimentaires et grandes franchises culturelles occupent une place croissante dans les stratégies de différenciation.
Un univers durable
La franchise Harry Potter demeure fortement présente dans l’actualité culturelle, notamment avec l’arrivée annoncée de la série HBO Original Harry Potter à l’école des sorciers sur HBO Max à Noël. Vingt-cinq ans après la sortie du premier film, l’univers créé autour du jeune sorcier conserve une audience mondiale considérable.
La saga a été traduite en plus de 80 langues, tandis que les ouvrages se sont écoulés à plus de 600 millions d’exemplaires. Au cinéma, les films ont généré 7,7 milliards de dollars au box-office mondial, confirmant le poids durable de cette franchise dans l’industrie du divertissement.
C.Bu
