La Société des Grands Magasins (SGM) de Frédéric Merlin cède le BHV Marais (et le magasin du centre commercial Parly 2) à Karl-Stéphane Cottendin, son actuel directeur général et trois autres cadres. La marque Shein devrait quitter les rayons avant Noël.
Exit Frédéric Merlin. Exit Shein, « une erreur stratégique ». Mardi 16 juin, l’équipe dirigeante du BHV Marais a annoncé avoir racheté le fonds de commerce du BHV Marais et le magasin du centre commercial Parly 2, à SGM, l’entreprise de Frédéric Merlin. Les sept magasins de province (ex-Galeries Lafayette) ne sont pas compris dans la transaction (cinq d’entre eux ont accueilli Shein) et resteront exploités par la SGM qui est propriétaire des murs.
Se recentrer sur son coeur de métier
Le projet, porté par Karl-Stéphane Cottendin, ancien bras droit de Frédéric Merlin, mise sur le retour du BHV « sur son cœur de métier historique : la maison bricolage, décoration, mobilier, luminaire, culinaire, art de la table, linge de maison, loisirs créatifs, électroménager, literie, librairie… ». L’équipe dirigeante, composée de Valérie Chaleyssin, directrice marketing, Medy Ty, directeur artistique, et de Elodie Nho, directrice des ressources humaines Société a décidé de mettre fin au partenariat avec le groupe d’ultra fast-fashion Shein, qualifié « d’erreur stratégique ». L’ouverture, en novembre dernier, au 6e étage du BHV, du premier magasin physique aux couleurs de Shein en France avait suscité un tollé et accéléré le départ de plusieurs grandes marques également échaudées par des impayés. Karl-Stéphane Cottendin espère que Shein aura quitté le BHV avant Noël. Une part significative du capital de la nouvelle structure sera ouverte à l’ensemble des collaborateurs du BHV (environ 700).
C.B.
