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dimanche 1 décembre 2024

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Points de Vente - La marque du mois

La marque du mois

La cosmétofood inversée

Cottage

La stratégie Accroître sa notoriété pour poursuivre son essor Figue, cacao, caramel ou encore réglisse. C’est en proposant des parfums originaux, jusqu’alors jamais commercialisés au rayon hygiène, que…

La chips montante

Too Good

La stratégie Devenir une marque transversale Grignoter sans complexer. C’est sur ce créneau que Too Good a osé s’imposer en 2011. Tout simplement en mettant du soja dans…

Du champ à l’assiette

D’aucy

LA STRATEGIE Susciter de l’attachement  Ringarde la conserve? D’aucy démontre le contraire. Et prend un nouveau tournant avec cette communication de marque portée par le travail de ses 1?500…

L’arc-en-ciel de l’habillement

Kiabi

La stratégie Valoriser ses créations en préservant les bas prix Noir, blanc, beige ou gris. Très peu pour Kiabi qui joue la carte de la gaieté sur son…

Le goût du sophistiqué

Schweppes

LA STRATEGIE Rester accessible en jouant sur l’image premium Fantasque. Mais raffiné. C’est sur cette ambiguïté que Schweppes coordonne sa communication. Et l’incarne à travers ses égéries. Un…

Le nouvel éveil

Ricoré

LA STRATÉGIE S’ancrer dans les mœurs  Les matinées ensoleillées. Les champs de blés. Le temps qui s’arrête devant le bol de Ricoré. Ce décor est désormais placardé. La marque…

L’élan participatif

Leroy Merlin

LA STRATEGIE Fédérer les passionnés de l’univers maison À 18 ans, les identités s’affirment. Leroy Merlin qui a été l’une des premières enseignes à développer l’émission de brand…

Naturalité urbaine

In/fusion

La stratégie Marquer son identité pour dynamiser le marché Comme la “guerilla gardening”, cette rébellion jardinière qui prône un retour à la nature dans les espaces publics, In/Fusion…

Le melting pot des sens

Kusmi Tea

LA STRATEGIE Devenir un thé premium grand public Ils s’appellent Prince Wladimir et Anastasia. Ce sont les héritiers russes du XIXe?siècle et les témoins contemporains du changement orchestré par…

Allier l’utile au familial

Findus

La stratégie Créer un réflexe de consommation Connus mais pas forcément consommés. En réalité, les épinards et le saumon ne font pas rêver. Les premiers, parce que leur goût…

De coutume en design

LU

La stratégie Le partage des valeurs simples et artistiques Durable. C’est tout LU. D’abord avec ce plan média qui renouvelle son attachement aux problématiques de développement durable en liant…

Retour vers le futur

DéliChoc

LA STRATEGIE Renouveler les générations de consommateurs Mieux vaut se méfier de l’eau qui dort. Resté silencieux depuis 1998, DéliChoc lance son plan de communication de manière massive…

En territoire extrascolaire

Stabilo

LA STRATEGIE Créer du contact sur le terrain Pour séduire, il faut être imaginatif. Surtout dans un contexte économique moribond. Stabilo l’a compris et en a fait son…

Prêcheur de détente

Caprice des Dieux

La stratégie Une campagne omnicanal L’ambiguïté. Voici un thème sur lequel aiment bien jouer les marques pour capter l’attention des consommateurs. “On se fait un petit caprice ?”…

Facilitateur de rencontres

Nescafé

La stratégie Retrouver le lien social Tu viens prendre un café? Une proposition naturelle qui fait partie des habitudes de consommation. Nescafé a choisi ce parti pris pour…

Pêcheur d’optimisme

Saupiquet

LA STRATÉGIE Se moderniser pour capter plus de consommateurs Envie de prendre le large? C’est ce qu’a fait Saupiquet pour le lancement de son identité visuelle. Un sextuor…

Voit la vie en rose

Daddy

LA STRATEGIE Se rendre irrésistible Complexé? Hésitant? Daddy vous dit de lâcher prise et de vous faire plaisir. Le sucre est une tentation omniprésente dans notre société. Et…

La conquérante

Juvamine

LA STRATEGIE Réaffirmer son statut qualitatif Au début, le téléspectateur croyait à un bug.  Et pourtant, si le slogan “Si juvabien, c’est Juvamine” passait en boucle à la…

Une année haute en couleur

Dragibus

LA STRATEGIE S’adapter aux goûts des consommateurs Continuer de surfer sur la vague de la croissance en donnant la parole aux fans de Dragibus.C’est l’objectif que s’est fixé…

Ravive le rayon coloration

Garnier

LA STRATÉGIE Accompagner les clientes dans leurs choix Olia est la goutte d’huile qui tombe à pic sur le marché de la coloration à domicile. Selon une étude…