LA STRATÉGIE
S’ancrer dans les mœurs
Les matinées ensoleillées. Les champs de blés. Le temps qui s’arrête devant le bol de Ricoré. Ce décor est 
désormais placardé. La marque y avait déjà mis fin en 2010, par sa trilogie publicitaire qui portait la signature “Devenez du matin”. Aujourd’hui, elle veut coller au mode de vie urbain. “Nous nous sommes replongés dans l’historique de la marque depuis le début de ses campagnes. Et nous avons réalisé un fond de marque, en juin dernier, auprès des consommateurs, des non-consommateurs, de ceux qui n’achetaient plus nos produits et ceux qui venaient d’y 
goûter. Grâce à ce travail, nous avons pu évaluer nos forces et nos faiblesses”, explique Amélie Zeller, responsable de la marque Ricoré. Cet audit a amorcé la métamorphose. Avec l’agence Publicis, le positionnement de Ricoré ne se cantonne plus
