LA STRATEGIE
Susciter de l’attachement
Ringarde la conserve? D’aucy démontre le contraire. Et prend un nouveau tournant avec cette 
communication de marque portée par le travail de ses 1?500 agriculteurs qui appartiennent à la coopérative bretonne. “Depuis trois ans, nous prenions la parole en télévision en soutien à nos différentes innovations. Cette année, nous souhaitons revenir à des 
valeurs émotionnelles afin de devenir la marque préférentielle des consommateurs”, indique Jean-Michel Roho, chargé de communication et marketing. C’est donc en mettant en lumière ses méthodes de production dans son spot TV que d’aucy transmet ce lien entre la terre et le produit. 
Au-delà du message sur l’aspect qualitatif et les valeurs nutritionnelles
