LA STRATEGIE
Fédérer les passionnés de l’univers maison
À 18 ans, les identités s’affirment. Leroy Merlin qui a été l’une des premières enseignes à développer l’émission de 
brand content sur TF1, “Du Côté de Chez Vous”, a profité d’être arrivé à l’âge de la majorité pour revoir son contenu éditorial et élargir ses supports de communication. Cette remise à jour numérique affiche une volonté de créer une communauté propre. “Au démarrage, “Du côté de chez vous”, par le programme TV et le magazine papier, orientait Leroy Merlin vers un public féminin, centrée sur la décoration et la maison. Aujourd’hui, il faut redonner 
du champ à la marque”, affirme Carine Negroni, responsable communication chez Leroy Merlin et directrice de la rédaction. L’inspiration comme fer
