Intersport confie à Médiaperformances le déploiement et la commercialisation d’écrans publicitaires dans son réseau de près de 1 000 magasins. Pour la régie, c’est une première dans le sport.
Dans le cadre du développement de son offre Retail Media, Intersport a choisi de s’appuyer sur Médiaperformances, spécialiste européen du retail media en point de vente, pour déployer et commercialiser de nouveaux dispositifs médias en point de vente.
Cette collaboration permettra aux marques de prendre la parole dans un environnement affinitaire, au plus près des attentes des consommateurs et dans des moments clés de leur parcours en magasin.
Une offre DOOH intégrée au parcours shopper
Le dispositif reposera sur trois écrans DOOH par magasin, implantés dans des zones stratégiques à forte affinité, notamment au sein des espaces running, football, cycles ou encore à proximité des cabines. Cette implantation permettra aux marques de contextualiser leurs prises de parole en fonction des univers et des usages, tout en bénéficiant de la puissance du réseau Intersport. L’ambition commune est de proposer une offre Retail Media efficace et visible s’intégrant à l’expérience proposée aux consommateurs en magasin.
Deux expertises complémentaires
Ce partenariat réunit deux expertises complémentaires : la connaissance des pratiquants, des univers sportifs et du réseau de magasins d’Intersport, et le savoir-faire de Médiaperformances dans le Retail Media en magasin, de la conception des dispositifs à leur commercialisation auprès des marques. Pour Intersport, cette collaboration marque une nouvelle étape dans le développement de son offre Retail Media et ouvre de nouvelles possibilités d’activation pour ses marques partenaires.
Intersport compte près de 1 000 magasins et plus de 15 millions de clients. Son réseau, réparti sur le territoire, accueille des pratiquants et des familles, et entretient des liens avec les clubs sportifs et les communautés locales.
«Avec près de 1 000 magasins partout en France, nous disposons d’un réseau unique qui nous permet de créer des connexions puissantes entre les marques et les consommateurs. Grâce à ce partenariat avec Médiaperformances, nous transformons cette proximité en un véritable levier média au service de nos partenaires. Notre ambition est claire : faire du magasin un média d’expérience, d’inspiration et de performance », déclare Gérard Leclerc, président d’Intersport France, Belgique, Espagne et Portugal.
Médiaperformances entre dans le sport
Pour Médiaperformances, elle marque son arrivée dans l’univers du sport et s’inscrit dans sa stratégie de développement auprès de nouvelles enseignes et de nouveaux secteurs de consommation.
« Notre collaboration avec Intersport marque une étape importante dans le développement de Médiaperformances et notre arrivée dans l’univers du sport. C’est un secteur particulièrement dynamique, dans lequel le magasin joue un rôle essentiel dans la découverte, le conseil et la décision d’achat. En associant la puissance du réseau Intersport à notre expertise du Retail Media en magasin, nous avons l’ambition de construire ensemble une offre performante et créatrice de valeur pour les marques », explique Claire Koralewski, CEO de Médiaperformances.
C.Bu
