Le spécialiste du jouet King Jouet s’apprête à révéler une nouvelle version de sa mascotte emblématique, en phase avec l’évolution du marché et l’essor du phénomène « Kidulte ».
King Jouet, acteur majeur du secteur des jeux et jouets en France, annonce le lancement de la sixième génération de sa mascotte, prévue pour le 17 juin 2026. Cette initiative s’inscrit dans une dynamique de transformation de l’enseigne, fondée en 1875, qui adapte son image et son positionnement à l’évolution des usages et des publics.
Moderniser un symbole
Depuis plusieurs années, le marché du jouet est marqué par l’émergence du phénomène « Kidulte », où les frontières entre l’enfance et l’âge adulte s’estompent. King Jouet accompagne ce mouvement en renouvelant sa direction, désormais assurée par la sixième génération, et en modernisant ses symboles. La mascotte du King, créée en 1989, va connaître une refonte majeure pour mieux incarner la marque et s’aligner sur les attentes d’une clientèle élargie, incluant désormais les adultes amateurs de jeux et de pop culture. La campagne de communication, lancée sur les réseaux sociaux sous le slogan « Le King tire sa révérence ? », a déjà suscité un fort engouement : en 24 heures, le post a généré 650 000 vues et 7 500 interactions sur Instagram, Facebook et TikTok.
Révélation le 17 juin
Des indices laissent entendre que la mascotte se prépare à relever de nouveaux défis, en s’inspirant d’autres figures emblématiques du secteur. King Jouet entend ainsi renforcer son image de marque responsable, engagée et résolument ancrée dans son époque, tout en restant fidèle à sa mission : promouvoir le jeu partout, tout le temps et pour tous.
La révélation officielle de la nouvelle mascotte aura lieu le 17 juin 2026. L’enseigne invite le public à suivre l’évolution de cette transformation sur ses réseaux sociaux.
C.Bu
