Citeo annonce qu’en 2025, 30 millions d’emballages recyclables seront disponibles en magasin dans 4 régions pionnières.
Dès mai 2025, 16 millions de Français pourront acheter des produits de grande consommation dans des emballages réemployables, dans les grandes surfaces alimentaires de 4 régions de l’Ouest et du Nord de la France (Pays-de-la Loire, Bretagne, Normandie, Hauts-de-France). Une première étape vers la généralisation du réemploi à l’échelle nationale qui s’inscrit dans la démarche ReUse, impulsée par Citeo et via l’engagement de tous les acteurs – actuels ou à venir – du réemploi (industriels, distributeurs, opérateurs et collectivités).
Réemploi mutualisé
L’offre de réemploi existe mais reste encore marginale. Aujourd’hui, elle est majoritairement portée par des acteurs locaux et/ou vendue dans des enseignes de distribution sélective et ne concerne que quelques catégories de produits.
Avec la démarche ReUse, Citeo fédère une centaine d’acteurs (marques, distributeurs, verriers, opérateurs, fédérations, associations…) autour d’un objectif : faire émerger un dispositif de réemploi national et mutualisé pour les emballages alimentaires en grande surface. Après un an de travaux et de réflexion collective, ces 4 régions françaises ont été choisies en raison de leur dynamisme sur le réemploi, pour une mise en place dès 2025. « Avec cette première étape lancée dans le Grand Nord-Ouest, un système de réemploi mutualisé des emballages devient réalité. En démocratisant cette nouvelle offre, nous pouvons réduire l’impact environnemental des emballages », souligne Jean Hornain, directeur général de Citeo.
5 points clés
. Citeo a créé des gammes de standards d’emballages, appelées R-Cœur, et accessibles un open source. L’objectif est de mutualiser un parc d’emballages d’une taille inédite (30 millions d’unités en phase d’activation) entre acteurs, pour optimiser les étapes de récupération, de collecte, de transport, de tri et de lavage. À la clé, un dispositif qui concilie performances écologiques et performances économiques à chaque étape.
. Avec des performances de tri largement supérieures à la moyenne, les citoyens des 4 régions concernées sont parmi les plus à même de développer de nouveaux écogestes (achat en magasin, stockage à part des emballages destinés au bac de tri, geste de retour en magasin). Pour les y aider, Citeo accompagne tous les acteurs dans la constitution d’un parcours consommateur simple et homogène, quels que soient les lieux de récupération des emballages.
. Pour réduire les coûts et les risques associés au lancement de l’offre de réemploi, Citeo et les acteurs associés à la démarche ReUse ont imaginé un dispositif permettant de collecter les emballages réemployables et de les acheminer vers des centres de massification et/ou sites de lavage. Une étape qui fait l’objet d’une attention particulière, tant sur les volets techniques et sanitaires, que sur la recherche de performance économique et environnementale.
. Pour garantir la bonne coordination opérationnelle de tous les acteurs, un fournisseur de services à l’échelle régionale sera sélectionné dans le cadre d’un appel à manifestation d’intérêt (AMI), dont le lancement est prévu à l’automne 2024. Ce prestataire de service doit permettre aux metteurs en marché de réemployer les emballages qui auront été récupérés et lavés.
. Les prochaines étapes de ce lancement sont les suivantes : mise en production des standards d’emballage réemployables à partir d’octobre 2024 ; installation des moyens de récupération en magasin à partir de mars 2025 ; démarrage du déploiement en mai 2025.
C.B.
