Les Français ont dépensé 595,6 millions d’euros en fournitures scolaires pour plus de 210 millions d’unités vendues en Papeterie et Ecriture dans le cadre de la rentrée scolaire 2020, révèle GfK. Le chiffre d’affaires généré sur la période juillet – septembre 2020 est en léger recul de -0,5% mais finit mieux que l’édition 2019 (-1,2%).
Les données GfK Market Intelligence révèlent une concentration des ventes en août, qui pèse 50% du CA généré tous circuits confondus. L’attentisme des consommateurs a été encore plus fort en 2020 du fait du contexte sanitaire et de l’incertitude autour des conditions de la rentrée scolaire (attente de confirmation du retour en classe et retard dans la réception des listes scolaires). Preuve du décalage, Septembre affiche un CA en hausse de 6% tous circuits.
Enfin, le versement de l’ARS a, comme chaque année, déclenché le pic d’achats lors de son versement en Semaine 34 : la semaine représente 1 euro sur 5 dépensés en Papeterie et Ecriture en GSA.
Culture et pureplayersen forte hausse
En 2020, les achats de fournitures scolaires sont toujours réalisés majoritairement en magasin : 90% des shoppers touchés et 76% du CA réalisé en GSA. Cependant, les consommateurs se sont davantage tournés vers les plus petites surfaces : les Supermarchés affichent une légère croissance (+0,7%) quand les Hypermarchés présentent un recul de -3,2% en CA.
Cette tendance est à inscrire dans le contexte de sortie du Confinement I, les Français s’orientant vers les magasins de proximité et le canal online, certainement pour éviter les bains de foule. Ainsi, l’étude Parcours d’achat Rentrée des classes 2020 de GfK a déterminé que 30% des consommateurs ont réalisé au moins 1 achat de fournitures scolaires sur Internet et même 1 sur 10 l’a fait exclusivement en ligne, soit le double par rapport à l’année dernière.
In fine, le bilan CA Circuits RDC 2020 est donc à la faveur des Grandes Surfaces culturelles et pureplayers généralistes. Déjà en hausse en 2019, cette dynamique s’est fortement développée cette année avec un bond de +16% en CA pour ce circuit.
Les Superstores ont également affiché une activité en hausse (+1,8% en valeur).
Plaisir et conscience écologique
Les ventes sont tirées par la hausse des catégories de produits Papier façonné et reprographique et l’univers Ecriture, à +1% en CA chacun.
La tendance Coloriage, observée pendant le Confinement du printemps 2020, ne se dément pas : les ventes de craies de coloriage affichent une belle croissance de +12,9%. Les agendas sont toujours un achat « plaisir » important de la rentrée avec un CA généré également en hausse (+11,1%). Enfin, la dynamique des rollers se poursuit avec une croissance de +4,5% sur la partie « stylo » et +10,5% sur les recharges.
A l’inverse, les protège-cahiers ont souffert avec un repli de -18,1% en CA, comme les stylos plume dont la demande baisse structurellement depuis plusieurs années (-10,8% en valeur en 2020).
Autre tendance forte côté professionnels comme acheteurs, la dimension environnementale.
L’offre de produits s’est développée fortement cette année, signe de l’engagement des professionnels sur ce segment de marché. De leur côté, les acheteurs de fournitures sont conscients des enjeux écologiques, comme le révèle l’étude Parcours d’achat Rentrée des classes 2020 : 69% d’entre eux considèrent la réduction des déchets comme un enjeu majeur de société et 47% veillent à acheter des produits Papeterie-Ecriture respectueux de l’environnement, dans la mesure du possible.
Néanmoins, l’aspect prix reste le critère déterminant dans le choix final et seuls 4 acheteurs sur 10 se disent prêts à payer plus pour des fournitures scolaires respectueuses de l’environnement.
Ainsi, malgré le contexte très particulier cette année, l’impact de la rentrée des classes sur les ventes a bien eu lieu. Les achats réalisés sont à l’image des thématiques observées pendant le Confinement #1 : achat de proximité plébiscité, préoccupation environnementale importante, boost du canal online, à quoi il faut intégrer l’influence positive de la généralisation du télétravail sur les ventes Papeterie – Ecriture.
