Selon Kantar Worldpanel, le marché mondial des produits de grande consommation en e-commerce s’est développé de 26%. Le e-commerce contribue, ainsi, à 35% de la croissance mondial du marché PGC-FLS. En France, la part de marché des ventes online en circuits généralistes a atteint 5,5% en 2016.
Globalement, les ventes continuent à se développer, particulièrement sur les marchés les plus avancés en termes de e-commerce comme la France. En 2016, la croissance du e-commerce en grande consommation a été la plus forte sur les marchés les plus matures en Asie : Chine (+53%) et Corée du Sud (+40%). En Europe, les évolutions les plus notables sont en Espagne et au Portugal, avec respectivement +29% et +24%, alors que les plus gros marchés e-commerce, UK et France, sont encore en croissance au rythme de +8%.
Pour en savoir plus : E-commerce Index, baromètre trimestriel Kantar Worldpanel sur les ventes e-commerce en PGC-FLS.
