Suite à la mesure d’audience du média courrier par le GIE Balmétrie (groupement d’intérêt économique), Médiapost révèle les pratiques des consommateurs qui n’achètent leurs vêtements que deux fois par an pendant les soldes. 77% d’entre eux lisent au moins un imprimé publicitaire sur une semaine moyenne. Les secteurs qu’ils consultent les plus fréquemment sont le bricolage, le jardinage, l’ameublement, la décoration et les grandes surfaces. Le prêt-à-porter concentre 20% des lecteurs sur une semaine moyenne. Selon l’étude Kantar Media SIMM TGI, publiée en octobre 2013, 31% des sondés préfèrent recevoir de la publicité par courrier plutôt que via la télévision (25%) ou Internet (19%). Et un tiers des Français, ne consommant que pendant les soldes, affirme que c’est le courrier publicitaire qui suscite leur envie d’acheter un produit de prêt-à-porter.
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