Bel anniversaire pour la gamme Marionnaud Hommes. Pour sa première année de lancement, la marque propre du parfumeur a rencontré un large succès avec déjà quelque 50 000 produits vendus (31% des ventes annuelles) depuis sa création, en novembre 2011. "En développant une offre de soins spécifiquement pour les hommes, nous désirions répondre à une tendance du marché tout comme à un mouvement de fond de la population masculine qui souhaite prendre soin de soi", commente Fabrice Obenans, directeur marketing enseigne Marionnaud.
Cible masculine et rajeunie
Avec des composants et un design adaptés à sa nouvelle cible, la gamme hommes de Marionnaud a réussi son pari en attirant, dans ses magasins, une clientèle plus masculine : 25% des acheteurs sont des hommes, un ratio deux fois supérieur à l’ensemble des produits Marionnaud, mais également plus jeune. Environ un acheteur sur trois de la gamme Marionnaud Hommes est âgé de moins de 35 ans.
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