Zara lance « Polka Dots » en Chine avec le studio [Ai]magination

Pour accompagner le lancement en Chine de sa collection « Polka Dots », Zara s’est associée à [Ai]magination, le studio d’intelligence artificielle générative de Fred & Farid Group. Le projet sera diffusé sur le site e-commerce de Zara Chine, accompagné d’un film destiné aux réseaux sociaux de la marque.

Zara a retenu [Ai]magination, le studio spécialisé en intelligence artificielle générative de Fred & Farid Group, pour accompagner le lancement en Chine de sa collection « Polka Dots ».

La collaboration porte sur la création d’un univers visuel conçu pour articuler des éléments issus d’une prise de vue réelle et des environnements générés.

Une production hybride

Le dispositif a été pensé comme une série éditoriale et repose sur une production hybride.  L’ensemble comprend 25 images correspondant à 15 looks. Ces visuels sont destinés au site e-commerce de Zara en Chine. En complément, un film a également été produit pour une diffusion sur les réseaux sociaux de la marque.

Un univers onirique

Le point de départ du projet est un shooting en studio réalisé avec la mannequin chinoise Guyue. À partir de cette matière photographique, la campagne donne lieu à « Polka Dots Dream », un univers onirique, dans lequel les silhouettes restent identiques aux prises de vue d’origine tout en étant replacées dans des décors réinterprétés. L’objectif affiché est de conserver la fidélité des looks, tout en modifiant le contexte visuel grâce à des arrière-plans et ambiances recréés.

C.Bu