Decathlon annonce l’acquisition de Bergfreunde, détaillant allemand en ligne spécialisé dans les sports de montagne, l’escalade et l’équipement de plein air.
Decathlon vient de faire l’acquisition de Berfreunde, e-commerçant créé en Allemagne en 2006 et spécialisé dans les sports de montagne, l’escalade et l’équipement de plein air. Le contrat d’achat a été signé le 24 novembre 2023 et est en attente d’approbation réglementaire. L’entreprise est présente dans 11 pays européens et opère une plateforme de vente en ligne européenne.
Filiale autonome et indépendante
Cette acquisition permet à Decathlon de toucher de nouveaux clients dans le segment de l’outdoor premium via un business model entièrement axé sur le digital et d’augmenter sa présence dans plusieurs marchés européens majeurs.
Dès l’approbation du contrat d’acquisition, Bergfreunde restera une filiale autonome et indépendante, opérera sous la marque Berfreunde et conservera son business model actuel. Les dirigeants de Berfreunde resteront à la tête de l’entreprise.
C.B.
