Après une levée de 2 millions d’euros bouclée en début d’année, le spécialiste français des alternatives végétales au fromage Jay&Joy lance une campagne participative sur Crowdcube avec un objectif de 400 000 euros.
Jay&Joy, spécialiste français des alternatives végétales au fromage, ouvre son capital aux particuliers. L’entreprise basée à Lacroix-Saint-Ouen, dans l’Oise, lance sa première campagne de financement participatif sur la plateforme Crowdcube. L’opération vise 400 000 euros et intervient après une levée de 2 millions d’euros réalisée en début d’année auprès de fonds d’investissement, de family offices et de business angels.
Une levée ouverte en plusieurs temps
Les particuliers peuvent s’inscrire en amont sur Crowdcube depuis le 24 août. Un accès prioritaire est prévu les 31 août et 1er septembre, avant une ouverture à l’ensemble des investisseurs individuels à partir du 2 septembre. Jay&Joy précise que cette opération est proposée aux mêmes conditions financières que celles accordées aux investisseurs professionnels.
Depuis sa reprise en 2023, l’entreprise indique avoir levé 5 millions d’euros auprès d’investisseurs tels que Demeter, Beyond Impact, Makesense, High Flyers Capital ou encore plusieurs business angels issus de l’entrepreneuriat et de l’agroalimentaire.
Plus de 40 % de croissance au premier semestre
Au premier semestre 2026, Jay&Joy revendique une progression de plus de 40 % de ses ventes. Cette dynamique est portée par le développement international de la marque Jay&Joy, distribuée notamment en réseau bio, et par l’accélération en grande distribution de Les Nouveaux Affineurs, marque rachetée par le groupe en janvier 2025.
En France, Les Nouveaux Affineurs est aujourd’hui référencée dans plus de 1 000 magasins, notamment chez Monoprix, Franprix, Carrefour, Intermarché et Leclerc. L’entreprise vise plus de 2 000 points de vente à terme, confirmant son objectif de renforcer sa présence en GMS.
Production, force de vente et R&D au programme
Les fonds doivent contribuer à financer plusieurs priorités opérationnelles. Jay&Joy prévoit d’investir dans ses outils de production en France afin d’augmenter ses capacités et d’améliorer l’efficacité industrielle. L’entreprise entend également structurer davantage ses activités commerciales en réseau bio, en restauration et en grande distribution, avec un renforcement progressif de sa force de vente dédiée à la GMS.
Le groupe poursuit aussi ses investissements en R&D. Il met en avant plus de dix ans de recherche et développement et l’utilisation de techniques inspirées de la fromagerie traditionnelle pour améliorer la qualité de ses alternatives végétales. En 2025, ses produits ont été distingués par plusieurs prix, dont Plant Based World, Great Taste, PETA, ainsi que des prix innovation chez Carrefour et Leclerc.
C.Bu
