La marque française de produits laitiers frais Yoplait s’implante en Mongolie via un accord de franchise avec Teso Group. Une arrivée qui mise sur la production locale pour conquérir un marché ancré dans une forte tradition laitière.
Yoplait, quatrième marque mondiale de l’ultra-frais et filiale de la coopérative française Sodiaal, a annoncé son lancement officiel sur le marché mongol à travers un accord de franchise avec Teso Group, acteur majeur de l’industrie agroalimentaire en Mongolie. Cette initiative marque une nouvelle étape dans la stratégie d’expansion internationale de Yoplait et renforce sa présence en Asie.
Un partenariat au service de la tradition laitière mongole
La Mongolie, pays à la tradition laitière ancestrale, voit ainsi l’arrivée d’une grande marque internationale produite localement. Le yaourt, appelé « Tarag » dans la culture mongole, occupe une place centrale dans l’alimentation quotidienne. Teso Group, fort de son ancrage local et de son expertise, a choisi Yoplait pour développer une gamme de produits laitiers frais adaptés aux attentes des consommateurs mongols.
« Acteur mongol de premier plan, le groupe TESO a toujours priorisé l’ancrage et la production locale. Depuis 30 ans, nous proposons aux consommateurs mongols des produits innovants aux meilleurs standards de qualité. Aujourd’hui, nous sommes fiers d’ouvrir un nouveau chapitre en collaborant avec Yoplait, 4ème marque mondiale de l’ultra-frais », a déclaré Bolor Sainjargal, PDG du groupe TESO.
La gamme lancée le 21 mai 2026 comprend une quinzaine de références, incluant des yaourts nature et aux fruits, avec ou sans morceaux, ainsi qu’une sélection de yaourts à boire. La production locale s’appuie sur une nouvelle usine qui emploiera à terme une centaine de personnes, garantissant un approvisionnement en lait de vaches mongoles et l’absence de conservateurs.
Un modèle de franchise créateur de valeur
Ce partenariat s’inscrit dans la stratégie de croissance de Yoplait, qui vise à doubler la part de l’international dans son activité entre 2023 et 2029. Depuis son retour au sein de Sodiaal, Yoplait a triplé son chiffre d’affaires à l’international entre 2021 et 2025. La marque s’appuie sur un modèle de franchise éprouvé, initié dès 1969, qui valorise le savoir-faire laitier français tout en s’adaptant aux spécificités locales.
« Ce partenariat avec Teso Group est une grande fierté pour Yoplait et Sodiaal. La Mongolie est une terre historique du lait, et nous avons la même volonté de proposer aux consommateurs de bons produits laitiers sains, issus de filières laitières durables. Ensemble, nous proposons une offre inédite sur ce marché, la confiance d’une grande marque internationale développée localement dans un modèle responsable », souligne Myriam Riedel-Kienzi, Directrice Générale Yoplait International.
Le modèle multi-local de Yoplait permet de conjuguer expertise marketing, innovation, recherche et développement, tout en assurant une proximité essentielle avec les consommateurs. Les royalties versées par les partenaires rémunèrent l’utilisation de la marque et les services à forte valeur ajoutée, tandis que la production, la distribution et la commercialisation restent sous la responsabilité du partenaire local.
Un levier pour l’économie locale et la filière laitière française
Ce lancement s’inscrit dans le plan « Grandir Ensemble » de Sodiaal, visant à générer de nouveaux relais de création de valeur pour les éleveurs français. La franchise constitue ainsi un levier stratégique pour la croissance internationale de Yoplait et le renforcement du modèle coopératif.
Teso Group, fondé en 2003, s’est imposé comme le premier exportateur alimentaire de Mongolie et compte aujourd’hui plus de 2 500 employés répartis dans plus de 30 filiales. Yoplait, créée en 1965, est présente dans plus de 40 pays et continue d’innover pour allier qualité, plaisir et praticité, tout en valorisant le lait 100 % français fourni par la coopérative Sodiaal.
Avec ce partenariat, Yoplait et Teso Group ambitionnent de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs mongols tout en contribuant au développement durable de la filière laitière locale et internationale.
C.Bu
