En 2015, 66% des consommateurs dans le monde se déclarent prêts à payer plus cher pour des produits issus d’entreprises engagées dans le développement durable (contre 55% en 2014). Une attente particulièrement forte au sein de la génération Y où ce pourcentage atteint 73%. C’est ce qui ressort de l’étude de Nielsen qui a interrogé 30 000 internautes dans 60 pays sur les critères intervenant dans les décisions d’achat. Et cette tendance ne concerne pas uniquement les catégories les plus favorisées des pays riches. Selon l’étude, les plus modestes (dont le revenu annuel ne dépasse pas 20 000 dollars) sont, en réalité, un peu plus nombreux à vouloir payer ce supplément que ceux ayant un revenu supérieur à 50 000 dollars (68% contre 63%).
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