Ikea investit massivement dans l’accessibilité en baissant les prix de centaines de produits avec, à la clé, un investissement de 1,2 milliard d’euros.
Le groupe Ingka, principal distributeur d’Ikea, d’autres franchisés Ikea et le groupe Inter Ikea investissent 1,2 milliard d’euros pour renforcer l’accessibilité des produits en Europe. À compter du 1er septembre, les prix sont revus à la baisse avec des réductions moyennes comprises entre 15% et 25% sur certaines références emblématiques, selon les marchés. Sont notamment concernées les solutions de rangement, comme Kallax, mais aussi le lit banquette Hemnes ou le fauteuil Pöang.
Même si cela implique une marge plus faible
Ces baisses de prix ensuite un investissement réalisé au cours de l’exercice 2024, durant lequel les prix de milliers de produits Ikea avaient été réduits sur l’ensemble des marchés. Une initiative qui avait permis à un plus grand nombre de personnes d’accéder aux produits Ikea et contribué à une augmentation de la fréquentation des magasins ainsi qu’à une hausse du nombre de commandes. Pour garantir l’accessibilité financière au-delà de l’Europe, le groupe Ingka investira également 70M€ afin de compenser les pressions inflationnistes et monétaires en Asie en Amérique du Nord. « Maintenir des prix bas est un engagement à long terme de notre part et fait partie intégrante de notre promesse d’être aux côtés du plus grand nombre. Cet investissement n’est pas une action ponctuelle ni une campagne à court terme ; il vise à rendre Ikea plus accessible au moment où les gens en ont le plus besoin, même si cela implique une marge plus faible. Parallèlement, nous investissons pour rendre Ikea plus accessible en ouvrant de nombreux magasins de plus petite taille dans le cadre de notre expérience omnicanale », a souligné Juvencio Maeztu, PDG du groupe Ingka Ikea.
C.B.
