Léa Nature réenchante les rayons avec un bio plus malin, plus gourmand, plus accessible…
Sur l’épicerie salée, le bio tire clairement son épingle du jeu. Léa Nature surfe sur cette vague montante. Portée par ses marques emblématiques – Jardin BiO étic (et sa toute nouvelle sélection Bio Malin), Jom Bao, Gusti Amo Bio – l’entreprise muscle sa stratégie autour de l’innovation produit et d’une communication moderne et ciblée.
« Marque bio numéro un en France sur l’épicerie salée, Jardin BiO étic reste une valeur sûre avec une part de marché à 18 % sur l’épicerie salée bio (et 11 % de PDM au global corner bio), malgré une légère érosion de part de marché. Aujourd’hui, l’enjeu est clair : rendre le bio plus accessible, en prix comme en usage, sans jamais sacrifier le plaisir », souligne Guillaume Bonnier, chef de produits épicerie salée chez Léa Nature. Mission réussie avec le lancement de sa sélection Bio Malin pour répondre aux attentes d’un consommateur exigeant mais pragmatique.
De nouvelle marques pour de nouveaux terrains
Léa Nature ne se contente pas de consolider ses acquis : elle part à la conquête de nouveaux segments avec deux marques qui font mouche. Jom Bao, lancée fin 2024, s’invite dans les cuisines exotiques avec des incontournables de l’Asie comme le riz au jasmin, la pâte de curry… et une innovation qui bouscule les codes : les toutes premières chips bio aux crevettes. Dans un tout autre registre, Gusti Amo Bio vient étoffer l’offre italienne avec une gamme 100 % bio et 100 % plaisir. Deux lancements qui positionnent Léa Nature sur des catégories en pleine expansion.
Bio pour tous, sans compromis
Pour célébrer les 30 ans de Jardin BiO étic, la marque dévoile la sélection Bio Malin : une gamme futée de 30 produits, dont 10 innovations sous la barre des 2 euros. Conserves de légumineuses en briques Tetra Recart (pois chiches, lentilles, petits pois, haricots blancs), biscuits, sachets repas, aides culinaires… Tout est pensé pour allier praticité, saveurs et petits prix. « Pour les 30 ans de Jardin BiO étic, nous avons voulu permettre au plus grand nombre de continuer à consommer bio, et ce malgré le contexte inflationniste. Avec le lancement de la sélection Bio Malin, nous allons encore plus loin et nous proposons 30 produits à prix encore plus accessibles », précise Guillaume Bonnier.
Gourmandise et praticité
Chez Léa Nature, l’innovation passe aussi par le plaisir. La preuve avec de nouvelles recettes Jardin BiO étic aux accents Tex-Mex et orientaux : sauces salsa et fajitas ainsi qu’un tajine poulet citron-olive conditionné en doypack. Des produits pensés pour les nouvelles habitudes de consommation : rapides, savoureux, pratiques, et toujours bio.
Pour accompagner ces lancements, Léa Nature déploie une stratégie de communication bien huilée avec une PLV dynamique et une mix digital / influence pour soutenir le développement des conserves de légumineuses en brique. Stratégie payante : à P2 2025, Jardin Bio progresse encore de + 2 %, et l’ensemble des marques de Léa Nature affiche une croissance de + 3 %.
