Les points forts
» Ecologie L’offre mains et machines enregistre une croissance à deux chiffres
» Acteurs du conventionnel Ils multiplient les innovations éco-labellisées
» Produits verts Leur explosion entraîne une évolution au sein du linéaire.
De l’efficacité certes, mais plus seulement. Après avoir passé des années à rechercher le produit performant capable de les aider à dégraisser en un temps record casseroles et autres plats, les Français recherchent désormais d’autres critères. Au total, le marché total des produits vaisselle connaît une hausse des ventes de 
+1,4% en valeur pour un chiffre d’affaires de 742,9millions d’euros et une baisse de -1,7% en volume (source: IRI CAM septembre2018). La catégorie main est stable en valeur et en léger recul (-1,5%) en volume. Les consommateurs passent facilement d’une référence à une autre sans se soucier de leur porte-monnaie – le prix moyen ne dépassant guère les 2,50?€ – et privilégient parfums, ingrédients, formats et respect de l’environnement. Celle de la vaisselle machine enregistre +2,4% en valeur et -0,1% en volume tandis que les produits d’entretien suivent le même trend avec +1,4% des ventes en valeur et -3,7% en volume. Sans grande surprise, les offres écologiques poursuivent leur croissance grâce à l’évolution du comportement d’achat. Les Français sont aujourd’hui plus attentifs à l’impact sur
