Avec Fairy, Procter & Gamble lance en France une de ses marques emblématiques et prend pied sur la catégorie des produits pour lave-vaisselle. Le groupe a pour objectif de toucher 100 % des utilisateurs français en deux mois, grâce à un dispositif de communication et un plan d’échantillonnage ambitieux (2 millions d’échantillons et une édition limitée en petit format). D’ici 5 ans, P&G ambitionne de devenir n° 1 et de doubler la part de marché en volume des segments haut de gamme et tout-en-un avec Fairy. La gamme Peps de Fairy est disponible en version classique Tout-en-1 et en version Platinum + contre les taches les plus coriaces. Ces capsules vaisselle embarquent les fonctions sel, rinçage et action dégraissante du filtre de la machine et rendent obsolètes tout prélavage ou relavage.
