Rapport qualité/prix, environnement et santé. Pour répondre aux 3 priorités des Français en matière d’achat, les industriels travaillent à la mise au point d’offres plus écologiques, tant au niveau des produits que du packaging.
« Chez Energizer, nous avons été les premiers à rechercher à réduire l’impact environnemental de nos produits, avec les premières piles sans mercure, alcalines en 1991, puis auditives en 2001, mais aussi les premières piles contenant des matériaux recyclés dès 2015. Par ailleurs, notre pile AA au lithium, lancée en 1992, est toujours la pile qui dure le plus longtemps au monde, ce qui permet de réduire le nombre de piles consommées », rappelle Karine Peretti, Head of Category Management chez Energizer.
« Associer performance et respect de l’environnement en limitant la production de déchets reste l’objectif majeur de Duracell, assure Arnaud Soury-Lavergne, directeur marketing de la marque. Nos usines de piles alcalines sont en Belgique, permettant ainsi une qualité d’approvisionnement optimale et une limitation de l’impact carbone en raison de transports plus courts ». Chez Ledvance, « nous développons la performance de nos produits tout en les rendant plus respectueux de l’environnement, avance Sylvie Baranek directrice marketing retail de la marque. Nos solutions sont de plus en plus écoresponsables et visent à remplacer les matériaux dangereux pour l’environnement… » De même, « la gamme d’ampoule classe A signée Xanlite répond à une stratégie limitant le renouvellement produit », explique Chloé Pasqualetti, responsable marketing & communication du groupe.
Performance, santé et environnement
La recyclabilité du packaging est également de mise. Duracell travaille son packaging de façon à générer moins de déchets, ses piles étant conditionnées sous pack carton éco labellisé et réutilisable. De son côté, Energizer propose des packagings éco-responsables (sans plastique, en carton 100 % recyclable(1)) tout en poursuivant ses objectifs environnementaux (réduction des gaz à effet de serre, objectif de matières recyclées dans ses emballages…). « Chez Varta, nous investissons pour le futur dans chacune de nos catégories, que ce soit pour nos packagings carton, nos piles Accu Recycled avec le plus haut taux de matériaux recyclés sur le marché. Et nous allons lancer une nouvelle gamme d’éco-chargeurs composés de 75 % de matériaux recyclés, explique Laure Malatian, Trade Marketing Manager Varta. Notre engagement vers le futur est autant écologique qu’humain. Nous organisons, depuis l’année dernière, une course de nuit, en partenariat avec le Cross du Figaro : la Varta Night qui marque l’ouverture du Téléthon et dont une partie des recettes est reversée à l’association ».
1. Hors miniatures, chargeurs et torches. À l’exception des scellés de sécurité sur certains packs.
