En retrait en 2022, le marché du petit électroménager a connu un ralentissement après deux années exceptionnelles en 2020 et 2021. Comparé à 2019, la catégorie continue de performer même si le taux d’équipement des foyers français a atteint un palier. Pour dynamiser les ventes et répondre aux nouveaux besoins des consommateurs, les marques jouent la carte de l’innovation technologique. Par Cécile Buffard
Après deux années exceptionnelles en 2020 et 2021, où le marché de l’électroménager à atteint des sommets, atteignant les 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires (petit et gros équipements confondus), à fin septembre 2022 le petit électroménager (PEM) recule, en valeur de 5,7 % et 10,2 % en volume, comparé à l’an dernier mais progresse, tout de même de 9,7 % en valeur par rapport à 2020. Les ventes se chiffrent à 37 millions d’appareils en 2022, renouant presque avec le niveau de 2019, à 38 millions d’euros d’appareils vendus en 9 mois. « Le marché du petit électroménager accuse un retrait après six années de croissance ininterrompue et deux années de crise sanitaire où les foyers se sont équipés pour cuisiner et nettoyer leur logement. Malgré ce ralentissement, la catégorie continue d’innover et de capter les nouveaux consommateurs », explique Émilie Pin, responsable statistiques et études du Gifam.
Les tops et les flops
Les familles de produits qui progressent le plus sont le confort domestique, incluant le traitement de l’air (purificateurs, ventilateurs, déshumidificateurs) le
