Après un record des ventes de cire et de crèmes dépilatoires en 2020 parallèle à une baisse du rasage, le marché est aujourd’hui guidé par l’économie et la recherche de naturalité. Toute la difficulté consiste à maintenir le CA 2021 avec une offre naturelle et simplifiée… à petit prix.
Par Frédérique Guénot
Les points forts
► À faire Faciliter le parcours client en rayon
► Tendances jeunes Recherche de produits pratiques et simples d’utilisation
► Idée Solutions simples et assortiment court
“Ventilé en cire (chaude, froide, en pot ou en bandes), crème dépilatoire chimique et décolorant, le marché de l’épilation pèse 110 M€. S’y ajoute le rasage mécanique (70 M€), les épilateurs (30 M€), soit un total de 200 M€”(1), explique Laura 
Deniau, Compte Clé IRI. L’évolution du secteur est à mettre en parallèle avec celle, inverse, des instituts de beauté dont la fréquentation a chuté durant le confinement. “Les cires et crèmes (60 % des méthodes utilisées par les Françaises) tirent le marché et ont enregistré une croissance de 18 % valeur à fin octobre 2020”, confirme Marine Larnaud, directrice marketing rasage/épilation chez Procter et Gamble sur la France et le Benelux. Le segment est dominé par Veet qui détient 56 % de PDM
