Carmila : Deuxième édition du prix DNVB Ready

Carmila lance la 2e édition du Prix DNVB Ready pour accompagner les marques issues du digital vers le commerce omnicanal et poursuit sa stratégie d’innovation et de découverte de nouveaux talents. Par Cécile Buffard Après le succès de la première édition, Carmila lance la deuxième édition du Prix DNVB Ready, en partenariat avec Digital Native Group. Ce prix permet d’accompagner les marques digitales vers le commerce omnicanal en leur permettant de gagner un emplacement dans un centre commercial Carmila afin de conquérir de nouveaux clients. Selon une étude réalisée par la foncière en juin dernier auprès de 4 000 clients, 82 % d’entre eux préfèrent le shopping en magasin au shopping en ligne pour les achats plaisir, ce qui confirme la nécessité de développer un commerce omnicanal à la fois digital et physique pour répondre aux attentes des consommateurs. Plusieurs raisons expliquent cette tendance : 70 % des clients aiment aller en magasin pour dénicher des produits et découvrir de nouvelles marques qu’ils n’auraient pas trouvées sur le web ; 69 % des clients aiment flâner et se laisser tenter par un achat imprévu. À l’inverse, 80 % des clients qui achètent en ligne le font pour un produit bien spécifique. En outre, les clients recherchent l’expérience en magasin pour toucher, voir, essayer les produits (56 %). L’ambiance du magasin, les événements, le programme de fidélité et le conseil sont également clés pour les clients. “82 % des clients préfèrent le shopping en magasin au shopping en ligne pour les achats plaisir : avec la deuxième édition du Prix DNVB Ready, Carmila accompagne les marques issues du digital vers le commerce omnicanal pour leur permettre de conquérir de nouveaux clients” souligne Marie Cheval, Présidente-Directrice Générale de Carmila. Accompagner les marques digitales L’objectif du prix DNVB Ready est de promouvoir les DNVB dont l’offre correspond aux attentes des clients des centres commerciaux Carmila, en les aidant à s’implanter ou à être distribuées au sein de l’un des centres du groupe. L’édition 2021 a en effet révélé une forte appétence des DNVB pour le commerce physique puisque 71 marques issues du web ont candidaté au Prix, soit plus de 25 % des DNVB existantes en 2021. Une expérience enrichissante pour les lauréats, comme en témoignent deux des gagnants du Prix DNVB Ready 2021 : Flotte et Le Beau Thé. Pour cette nouvelle édition, les candidats ont jusqu’au 7 octobre 2022 pour partager leur candidature en remplissant le formulaire de participation où ils pourront exposer les détails de leur projet sur le site https://dnvb.ready.carmila.com/ Leurs candidatures seront évaluées par un jury d’experts du monde du retail qui récompensera les lauréats en décembre. Ce jury est composé de Marie Cheval, présidente-directrice générale de Carmila ; Vincent Redrado, CEO du groupe de conseil Digital Native Group ; Lyly Wu, cofondatrice de la DNVB Flotte ; Sophie Darrière, cofondatrice de Label Experience ; Clotilde Chenevoy, rédactrice en chef du média Republik Retail et Guillaume Alcan, cofondateur de M. Moustache. Le lauréat du concours se verra offrir un accompagnement à l’implantation de sa boutique ou d’un kiosque dans un centre commercial Carmila avec l’appui d’une équipe de professionnels (valeur : 100 000 euros). Le deuxième gagnant bénéficiera d’un espace de distribution dans le concept store Marquette pendant 6 mois (valeur : 30 000 euros). Le troisième gagnant bénéficiera d’un accompagnement à l’implantation de sa boutique ou d’un kiosque dans un centre commercial Carmila avec l’appui d’une équipe de professionnels (valeur : 20 000 euros). Un concept store dédié Le Prix DNVB Ready s’inscrit dans la stratégie de Carmila, qui vise à accompagner le développement de commerçants innovants et talentueux dans ses 214 centres commerciaux dont 128 en France. Avec près de 40 % de commerçants indépendants et de franchisés au sein de son patrimoine français, Carmila propose à ses partenaires un ensemble de services et de solutions pour faciliter la vie commerçante, de l’étude de leur projet jusqu’à leur exploitation, en passant par le recrutement de personnel et le déploiement d’actions marketing omnicanales. Pour soutenir les DNVB, Carmila a ainsi inauguré en octobre 2020, à Labège 2 (Toulouse), l’enseigne Marquette, cocréée avec Digital Native Group. Marquette est un concept store dédié aux marques “digital natives” qui a également ouvert en novembre 2021 à Cité Europe (Coquelles). Chaque marque a son propre espace de vente et peut présenter ses produits dans un lieu unique, immersif et expérientiel, sur une courte durée. Ainsi, depuis l’ouverture, près de 50 marques ont capté une nouvelle clientèle. Parmi celles-ci : Faguo, Big Moustache, Merci Handy, Happy Socks, My Jolie Candle, Manucurist, Cabaia et plus récemment Le Beau Thé et Baya.