Frey lance le chantier du Malmö Designer Village, futur plus grand outlet des pays nordiques.
Frey lance les travaux de son premier outlet en développement, le Malmö Designer Village, appelé à devenir la plus grande destination de shopping outlet des pays nordiques. La cérémonie officielle de pose de la première pierre s’est tenue le 12 juin 2025, en présence de représentants de Frey, de ROS Retail Outlet Shopping (filiale du groupe Frey), des partenaires du projet, dont Rioja Estates et Veidekke, ainsi que des autorités locales. Cette cérémonie a été marquée par un coup de pelle symbolique et les prises de parole des principaux acteurs
Malmö Designer Village, le premier développement d’outlet de Frey, marque une expansion stratégique majeure pour le groupe français coté, reconnu pour ses destinations de shopping de plein air durables à travers l’Europe. Entité de Frey depuis l’été 2024, ROS Retail Outlet Shopping – l’un des principaux opérateurs d’outlets européens – assurera la gestion de Malmö Designer Village et en façonnera la vision commerciale. Développé en partenariat avec Rioja Estates, le projet incarne l’ADN de Frey en matière d’expérience client et de durabilité.
Un nouveau hub pour la mode, la restauration et de lifestyle
La première phase du Malmö Designer Village s’étendra sur environ 18 000 m² d’espace commercial, avec 90 boutiques. Une seconde phase ajoutera 8 000 m², portant la surface totale à 26 000 m². Une fois achevé, Malmö Designer Village sera le plus grand outlet premium de Scandinavie, rassemblant plus de 130 marques internationales et scandinaves de mode et lifestyle. Les clients bénéficieront de réductions permanentes de 30 à 70 %, particulièrement sur les marques haut de gamme. Alliant des enseignes haut de gamme accessibles à un cadre de plein air accueillant, Malmö Designer Village ambitionne de révolutionner le shopping outlet premium en Scandinavie.
L’un des points forts du projet sera Smak & Hygge, un food hall soigneusement conçu, inspiré des halles alimentaires de Malmö et Copenhague. Pensé comme un hub social et chaleureux, il invitera les visiteurs à prendre le temps, savourer et créer du lien.
Un emplacement stratégique et accessible
Idéalement situé dans la région de Malmö, le site village bénéficie d’excellentes liaisons de transport et d’une proximité immédiate avec Copenhague, du sud de la Suède et une certaine partie de la Norvège. Il se trouve au coeur de la plus grande zone de chalandise de Scandinavie, avec 3,8 millions d’habitants dans un rayon de 90 minutes – une population réputée pour son fort pouvoir d’achat et son appétence croissante pour les marques premium internationales.
« Malmö Designer Village va révolutionner le shopping en Scandinavie. Son emplacement, son mix de marques et ses concepts de restauration en font une destination incontournable pour les visiteurs locaux et internationaux », déclare Thomas Reichenauer, cofondateur de ROS Retail Outlet Shopping.
Construire l’avenir : une approche durable à tous les niveaux
La vision architecturale, confiée à Holder Mathias Architects, garantit une intégration harmonieuse du village dans son environnement. Conçu comme un lieu de vie locale, Malmö Designer Village devrait générer plusieurs centaines d’emplois directs et indirects.
Un système géothermique de pointe assurera un chauffage et un refroidissement bas carbone aux bâtiments, réduisant considérablement la dépendance aux énergies fossiles.
Une installation photovoltaïque d’envergure permettra à terme de couvrir une part importante des besoins énergétiques annuels du site.
Un ambitieux plan paysager prévoit la plantation d’environ 300 arbres et de nombreuses variétés d’espèces végétales locales, visant à stimuler la biodiversité, améliorer la qualité de l’air et offrir des zones ombragées pour les visiteurs.
C.Bu
