Stratégie

Quelle place occupe Campingaz au sein du groupe Coleman?Édouard Delalande. Nous commercialisons quatre marques. Chacune d’elles a son positionnement propre. Coleman bien évidemment, pour les tentes, les sacs de…

Comment se portent le marché du sucre et Tereos en particulier?Magalie Muraz-Girard. En GMS, le groupe Tereos représente, aujourd’hui, un peu plus de 16% des ventes de sucre…

En quelques années, la marque Marie Morin a connu une croissance remarquable…Bruno Morin. Marie Morin, ce n’est pas qu’une marque commerciale. C’est une histoire de famille, des valeurs…

Votre stratégie de développement à l’international vous a conduit à réfléchir sur le processus de création de marque. Pourquoi est-il devenu si important pour Monbana d’affirmer son identité?Dominique…

Comment commence l’histoire de l’entreprise? Estelle Sauvion-Durand. Nous avons créé Muroise et Compagnie en juin2012. Mais la marque Marie du Cléray existait depuis une quinzaine d’années. C’est mon…

Avec plus de 7kg de bonbons consommés par seconde en 2014 et 609M€ de chiffre d’affaires, le marché français de la confiserie résiste à la crise. Pourquoi cette…

Producteur, distributeur de produits spécifiques… Quel est votre métier?François Carayol. Nous sommes issus d’une très ancienne entreprise industrielle française. L’histoire commence en 1845 avec la création, par Alphonse Dupont,…

Fruitrouge a été lancé en 2006, à l’époque où les sites de ventes privées prenaient leur essor. Comment vous êtes-vous fait votre place, sur ce marché très bataillé?…

Pourquoi Mytilimer a-t-il racheté La Cancalaise? Christophe Le Bihan. Notre aventure avec La Cancalaise commence en novembre2013. À l’époque, nous recherchions une marque. Notre nom, Mytilimer, était trop…

Comment est né le concept “day by day”?David Sutrat. C’est une idée qui trottait dans la tête de mon associé, Didier Onraita, depuis une dizaine d’années. Après avoir…

Quel est le secret du succès grandissant de La Mère Poulard?Éric Vannier. La marque tire son originalité et sa force de son positionnement sur trois métiers: la biscuiterie, la…

Quel poids représentez-vous sur le marché de la jardinerie en France? Jean-Pierre Dassieu: Nous bénéficions d’une belle antériorité. Gamm vert a été créée à la fin des années…

Avec son nouveau programme The Positive Cup, Nespresso donne un coup d’accélérateur à sa stratégie durable?Arnaud Deschamps: Notre plan de développement durable s’inscrit dans la continuité de ce que…

En septembre dernier, la marque 3?Suisses devenait 3 Suisses et dévoilait sa nouvelle identité visuelle. Un changement nécessaire pour reconquérir le cœur des clientes?Olivier Gimpel: On aime à se…

La période de la rentrée des classes vient de s’achever en magasin. Quel est votre bilan pour cette année? Guillaume Nusse. Premier constat: il n’ y a pas…

Filiale du groupe italien Artsana, Chicco est une entreprise familiale créée il y a presque 70 ans…Pietro Suardi. Oui, c’est aujourd’hui la deuxième génération qui est à la…

En 2006, vous rachetez les Laboratoires Serval avec trois actionnaires. Com­ment avez-vous redéfini le positionnement de l’entreprise? Frédéric Grange. En tant que PME et pour faire face aux…

La coopérative a été créée en 1930 par 3 producteurs américains indépendants. Et depuis? Caroline Bethell: Aujourd’hui, ce sont 700 familles de producteurs basées aux États-Unis, au Canada et au Chili…

eBay vient de fêter ses 18 ans. Quelles sont les grandes évolutions qu’a connues le site?Céline Saada-Benaben: eBay a été créé aux États-Unis par le franco-iranien Pierre Omydiar avec,…

Vous venez de choisir une nouvelle signature de marque...Pascal Cadorel: Oui, après “Sodebo, c’est so good”, notre credo est, désormais, “La liberté a du bon”. Cette liberté nous ressemble…