La marque du mois

Il est 14?h?10, je suis en retard mais impatient. Après avoir franchi l’entrée, les éléments sensoriels collaborent pour m’offrir un confort idéal. Je me laisse berner par le chant des…

La stratégie Rajeunir sa cible, exprimer son savoir-faire Culte dans la culture culinaire française, l’emmental est une source d’innovation pour l’entreprise haute-savoyarde. Au printemps 2015, elle a lancé…

La stratégie Innover pour pérenniser sa croissance Une nuit dans un tipi. Un séjour en famille en maison d’hôtes. Ou un dîner gastronomique en amoureux. Wonderbox propose des…

La stratégie Renforcer l’interactivité online et offline Branché. Classique. Urbain. D’influence anglaise ou nordique. Tous les styles sont accessibles sur Zalando. C’est en tout cas le pari lancé…

La stratégie Sceller des alliances, croître sa notoriété Rapprocher l’art et la high-tech. Sous toutes ces formes. Danew investit un territoire d’expression encore peu exploité par les entreprises…

LA STRATÉGIE S’affirmer marque de prêt-à-porter “urban wear” Rompre avec la monotonie. Pour abattre une déferlante de couleurs, au rayon sous-vêtement des enseignes d’hyper et de supermarchés. C’était…

La stratégie Ouvrir le dialogue aux clients, susciter l’engagement Avant-gardistes. Dès le départ, Michel et Augustin se sont mis à nus pour expliquer leur démarche et détailler la…

La stratégie Réaffirmer ses valeurs partisanes Éco-responsable jusqu’au bout. Fervent défenseur de l’agriculture biologique depuis 1986, aux côtés d’une poignée de militants, Biocoop continue de défendre la protection…

La stratégie Répondre aux besoins des clients multicanaux Drapeau blanc. Auchan s’écarte de la guerre des prix, sans rendre les armes. La nouvelle plateforme de marque s’imbrique dans…

La stratégie Proximité, omnicanalité, intersaisonalité Porteur, le marché du jardinage pèse plus de 7,5?milliards d’euros (Promojardin, 2013). Le jardin serait même la seconde pièce de vie la plus…

La stratégie Séduire les mamans, fidéliser les adolescents En avance sur son temps. Lancée en 1974 en France, Yop a ouvert un nouveau marché: le yaourt à boire.…

La stratégie Réaffirmer son image de créatrice de mode Attendue, elle n’a pas déçu. À 82 ans, la marque patrimoniale, connue par 9 femmes sur 10, a su convaincre,…

LA STRATEGIE Rafraîchir l’image de la bière sans alcool Malgré leur réputation de bons vivants, les Français sont les plus faibles consommateurs de bières en Europe, avec 30…

La stratégie Rajeunir la cible en misant sur le digital Déjà 30 ans que Troc.com permet de vendre et d’acheter des produits d’occasion. Ce rôle de précurseur, l’enseigne le…

LA STRATEGIE Gagner en notoriété pour booster la consommation Jouer sur la préférence. Avec l’apposition du logo “Vergers Écoresponsables”, l’ANPP – regroupant 175 adhérents et 1?500 producteurs –…

La stratégie Gagner en notoriété pour créer du trafic en magasins “Achetez, vendez, recyclez”. C’est sur ce rythme ternaire que Cash Express interpelle le consommateur. Créée en 2002,…

LA STRATEGIE Affirmer le savoir-faire local  Plus qu’une tendance, un enjeu sociétal. Consommer local permet de sauvegarder le patrimoine agricole Français en responsabilisant les citoyens dans leurs actes d’achat.…

La stratégie Renforcer le lien de proximité Numéro?3 sur le marché des eaux minérales, Volvic emprunte un nouveau ton pour s’adresser à ses consommateurs. Après sa campagne “Volcanisez-vous” en…

La stratégie Vanter les bénéfices des courses à domicile File d’attente en caisse. Embouteillage dans les rayons. L’hypermarché est perçu comme une source de stress. Houra.fr surfe sur…

La stratégie Innover pour asseoir son positionnement premium Plus cher que la moyenne, le pack de six bouteilles de 1,5l de Wattwiller est arrivé sur le marché de…