Ancrer sa marque dans le quotidien des Français. L’ambition des acteurs du marché des féculents se traduit par des investissements plurimédias pour accroître leur notoriété et rappeler, pour certains, leur existence.
La TV reste efficace, tout comme le digital. Mais on assiste à l’émergence de partenariat et de sponsoring d’évènements sportifs légitimes compte tenu des apports nutritionnels des pâtes, riz et pommes de terre. « Nous fournissons la fédération française de rugby depuis 2022 et cela nous permet de communiquer sur les grands matchs », précise Sophie Villain, directrice marketing Lustucru.
DeCecco a choisi Jannik Sinner, le numéro 1 du tennis mondial, comme ambassadeur. « Il est protagoniste de beaucoup des actions marketing de notre société et nous continuons à utiliser son image dans notre communication marketing et surtout dans le matériel sur le point de vente », raconte Marcello Turini, directeur des ventes Europe pour De Cecco.
L’autre cador du tennis mondial, l’espagnol Carlos Alcaraz, s’est associé à Elpozo (charcuterie espagnol) marque originaire de Murcia, comme le joueur, puis à Danone l’année dernière.
Quant à l’italien Barilla il s’est distingué avec un sponsoring portant sur la F1, sport particulièrement prisé en Italie, et jouissant d’une part de popularité grandissante en France.
En magasin
Ces actions s’accompagnent d’opérations ponctuelles sur le terrain. Rummo renforce sa présence en rayon avec une PLV spécifique ou investit une allée centrale avec de grandes arches ou un camion vintage. Mousline profite de la saison automne-hiver pour théâtraliser ses produits et multiplier les opérations avec Tefal ou Astérix, par exemple, un jeu concours pour remporter des week-ends en famille. Tous les moyens sont bons pour émerger du rayon… et se distinguer de la concurrence.
