Du 27 avril au 24 mai 2026, le groupe Beaumanoir installe un pop-up Boardriders au Citadium Caumartin, à Paris. L’opération met en avant le concept multimarque du spécialiste des sports de glisse, réunissant plusieurs enseignes emblématiques au sein d’un espace éphémère mêlant offre produit et expérience culturelle.
Le groupe Beaumanoir installe un pop-up store Boardriders au sein du Citadium Caumartin, du 27 avril au 24 mai 2026, à Paris. Cette initiative vise à mettre en avant le concept multimarque de Boardriders, consacré aux cultures surf, snow et skate, dans un lieu à forte visibilité au cœur du quartier des Grands Magasins.
Pensé comme une vitrine éphémère, ce pop-up entend présenter le modèle retail développé par Boardriders, acteur mondial des sports de glisse et du lifestyle. L’espace propose une immersion dans un univers inspiré de la culture californienne et australienne, mêlant références surf vintage, influences Y2K et esthétiques grunge, en écho au début des années 2000.
Un concept multimarque et expérientiel
Boardriders conçoit et distribue des vêtements, accessoires et équipements issus des univers du surf, du skate et du snowboard. Depuis plusieurs années, le groupe développe également un concept de magasins multimarques réunissant, sous un même toit, plusieurs de ses enseignes emblématiques. Quiksilver, Roxy, Billabong, DC Shoes, Element et RVCA sont ainsi rassemblées au sein d’espaces présentés comme des lieux de rencontre pour les communautés de passionnés de sports de glisse.
Au-delà de l’offre de produits, ces magasins intègrent des dimensions expérientielles, avec des espaces dédiés à la convivialité et à la culture, tels que des cafés, des zones de restauration ou des animations artistiques et musicales. Chaque lieu est conçu pour refléter l’identité et les valeurs des marques qu’il accueille, tout en favorisant les échanges entre visiteurs.
Le pop-up du Citadium Caumartin s’inscrit dans cette logique. Il met principalement en avant Quiksilver, Roxy et Billabong à travers une sélection de collections et une scénographie immersive. L’objectif affiché est de proposer une expérience qui dépasse l’acte d’achat et prolonge l’univers des marques.
Animations et activations au programme
Tout au long de la période d’ouverture, le pop-up accueille différentes animations destinées au public. Des sessions de nail art inspirées de la beach culture, des DJ sets aux sonorités associées à l’univers surf, ainsi que des happenings créatifs sont prévus. Ces activations visent à rythmer la vie du lieu et à renforcer l’engagement des communautés autour des marques.
Pour Boardriders, cette implantation parisienne constitue une nouvelle étape dans le déploiement de son concept multimarque. « Après Saint-Malo, Angers, Valence, Nice ou Bordeaux, ce pop-up Parisien marque une nouvelle étape majeure. En 2026, Boardriders accélère son déploiement avec plusieurs ouvertures de son concept multimarque à venir ainsi que le lancement de notre nouvelle plateforme digitale à la rentrée. Le choix du Citadium, véritable curateur de concepts dédiés à la mode urbaine mêlant marques reconnues et nouveaux labels, était une évidence pour l’implantation de notre pop-up. Cette installation éphémère traduit notre volonté de continuer à imposer nos marques comme référentes de la culture des sports de glisse en Europe. » déclare Nicolas Foulet, General Manager de Boardriders
Un axe stratégique pour Beaumanoir
Le lancement de ce pop-up s’inscrit plus largement dans la stratégie de Beaumanoir, qui mise sur le modèle multimarque pour accompagner l’évolution du marché de l’habillement. Face à des consommateurs en quête de diversité et d’expériences enrichies, le groupe privilégie des formats capables de regrouper plusieurs marques complémentaires dans un même espace.
Le concept Boardriders est déjà présent dans 25 magasins en France, notamment à Bordeaux, Grenoble et Quimper. Quatre nouvelles ouvertures sont prévues en 2026. « Le format multimarque de Boardriders fait naturellement écho à Vib’s créé pour rassembler nos marques Bonobo, Bréal et Cache Cache. Aujourd’hui plus que jamais, nous sommes convaincus que proposer une expérience client enrichie, qui capitalise sur la complémentarité des identités de marques fortes, est une des clés pour répondre aux enjeux du commerce physique. Nous avons d’ailleurs très récemment étendu ce modèle à nos marques premium avec la création de Sarenza Studio. » déclare Thomas Beaumanoir, Directeur Général Délégué du groupe Beaumanoir
Avec cette installation au Citadium Caumartin, le groupe cherche ainsi à renforcer la visibilité de Boardriders et à affirmer le positionnement de ses marques comme références de la culture des sports de glisse sur le marché européen, tout en expérimentant de nouveaux formats de commerce physique.
C.Bu
