« Jamais pareil, toujours Picard » est la nouvelle signature de l’enseigne Picard. Avec « Jamais pareil », Picard renouvelle sa signature et revendique sa capacité permanente à surprendre et à innover. Véritable partenaire du quotidien des Français, la marque ne cesse d’anticiper les tendances. Derrière « toujours Picard », s’expriment les fondamentaux qui font la force et la singularité de l’enseigne depuis sa création : une exigence absolue sur la qualité, l’origine des ingrédients, le goût avec 50 000 contrôles réalisés chaque année et une attention particulière à la praticité des 1 300 produits qui accompagnent les clients dans tous leurs instants de consommation, au quotidien comme pour les grandes occasions. L’exigence est permanente : chaque année, 250 recettes sont également améliorées (moins de sucre, moins de sel, simplification de la liste des ingrédients).
Nouvel univers de communication
Avec cette nouvelle signature conçue avec BBDO (ex-DDB Paris), c’est l’ensemble du territoire de communication de Picard qui évolue. Couleurs pop, nouvelle typographie, visuels encore plus gourmands, packagings relookés : chaque point de contact est pensé pour renforcer la désirabilité de la marque et permettre une identification immédiate à Picard. « Cette nouvelle signature réaffirme notre ambition d’être l’enseigne de l’innovation, de la découverte et du plaisir. Elle est un pont entre ce que les clients viennent chercher chez Picard – la qualité supérieure de ses produits, un assortiment très large permettant de couvrir toutes les occasions et les besoins, le conseil et l’accueil en magasin – et ce qu’ils découvrent à chacune de leur visite – une nouvelle recette, une collaboration inédite, une tendance culinaire, un classique revisité. Avec « Jamais pareil, toujours Picard », nos fondamentaux et notre capacité de surprendre sont liés grâce à une signature mémorable que l’on retrouvera à chaque interaction avec la marque. Elle affirme ainsi plus que jamais sa promesse : « se réinventer en permanence tout en restant constant sur ce qui fait sa force ». Emmanuelle Bach Donnard, directrice marque, expérience client et digital de Picard.
C.Bu
