La PLV se transforme en une expérience sensorielle et durable, alliant effets optiques spectaculaires et productivité industrielle.
Entretien avec Alain Greiner, Président de swissQprint France
Points de Vente : En point de vente, la PLV doit capter l’attention en quelques secondes. En quoi le choix de l’imprimeur devient-il stratégique pour y parvenir ?
Alain Greiner : La bataille de l’attention en magasin se joue sur la perception immédiate. Le choix de l’imprimeur est devenu stratégique car il ne s’agit plus simplement de déposer de l’encre sur un support, mais de créer un impact différenciant. Historiquement, le marché était binaire : soit vous choisissiez des machines très productives mais peu précises pour de la grande quantité à bas coût, soit des machines qualitatives mais trop lentes pour les enjeux du retail.
swissQprint a investi un créneau unique, la vitesse industrielle alliée à l’ultra-précision. Nous garantissons à vie une précision de deux centièmes de millimètre. Cette rigueur mécanique permet de travailler le qualitatif à grande échelle. Si vous voulez sortir du lot avec des effets de relief ou des micro-détails, il faut que chaque goutte d’encre tombe exactement au même endroit, passage après passage. Sans cette précision, dès que vous superposez des couches pour créer de la texture (jusqu’à 20 couches parfois), vous obtenez un « bourrelet » disgracieux au lieu d’une arête vive. Un imprimeur équipé de nos solutions permet donc aux marques de passer d’une PLV plane et banale à un objet texturé qui invite au toucher et captive le regard.
Comment certaines technologies d’impression permettent-elles
de repousser les limites créatives en PLV ?
Nous sortons de l’ère du « tout papier » pour entrer dans celle de l’impression créative et sensorielle. L’une de nos innovations majeures est le Droptix. Là où l’impression lenticulaire classique exigeait l’achat de plaques pré-usinées très onéreuses, nous imprimons désormais les lentilles optiques nous-mêmes avec du vernis. Cela permet de cibler l’effet. Imaginez une affiche où le produit reste fixe et net, mais où l’arrière-plan s’anime ou change de couleur selon l’angle de vue du client. C’est du mouvement sans électricité, sans écran, directement sur le carton ou le verre.
Nos imprimantes permettent aussi de recréer des matières. Nous avons scanné du cuir pour en reproduire le grain avec une fidélité telle qu’il faut le toucher pour croire que c’est de l’encre. Nous pouvons imprimer des dorures ou des détails d’une finesse extrême, comme des lignes de 0,4 mm de large surélevées par 15 couches d’encre. Longtemps, ces applications étaient réservées au prototypage car trop lentes. Avec notre 5e génération de machines, sorties l’an dernier, nous avons quadruplé les vitesses. Ce qui était inimaginable en production de série devient aujourd’hui la norme pour le luxe, la cosmétique ou la maroquinerie. Le créatif n’a plus de barrière technique : s’il peut le concevoir, nous pouvons l’imprimer.
Dans un contexte où délais, agilité et responsabilité environnementale sont clés, que peut réellement apporter un imprimeur équipé de solutions comme swissQprint ?
Nos machines permettent de passer d’une série de PLV géantes de 3 mètres à des formats cartes postales en moins de deux minutes. Cette polyvalence (carton, plexi, bois, aluminium) permet à l’imprimeur de répondre aux campagnes hybrides avec une réactivité record. Si une marque se rend compte qu’il manque trois plaques en fin de déploiement, la reproduction à l’identique est instantanée et fidèle.
Sur le plan environnemental, nous avons une vision de long terme, héritée de notre culture suisse. Nous avons supprimé les photo-initiateurs, potentiellement dangereux, de nos encres depuis trois ans, devançant largement la législation. Par ailleurs, nous sommes les seuls à concevoir des machines pour une durée de vie de quinze ans. Enfin, la machine elle-même est un modèle d’économie circulaire : 98 % de son poids est constitué d’aluminium et d’acier, des matériaux immédiatement réemployables. Nos machines ont travaillé pour un grand lunetier national (1 200 magasins), dans l’univers du luxe et de la maroquinerie pour des présentoirs texturés ainsi que chez des cuisinistes.
