Porté par l’essor de la technologie LED et des logiciels toujours plus autonomes, le spécialiste accompagne la grande distribution vers une communication locale, immersive et automatisée. Par Jean-Bernard Gallois
Atawa interactive déploie actuellement la version 2 de son logiciel sur son parc de 6 000 écrans, équipant plus de 850 magasins de la grande distribution. Ce déploiement intervient alors que le spécialiste de l’affichage dynamique achève une transition technologique, basculant ses anciens moniteurs LCD vers la technologie LED. Cette évolution offre aux points de vente des produits visuels de meilleure qualité à un coût réduit, avec un pitch (distance entre pixels) de plus en plus précis.
Le grand avantage de la LED réside dans sa modularité. Contrairement aux dalles LCD cantonnées à des formats figés (43, 65 ou 75 pouces), la LED s’affranchit des cadres et s’adapte à toutes les dimensions. Atawa interactive conçoit des structures entièrement sur mesure, comme de longs bandeaux promotionnels de 15 mètres de long par un mètre de haut posés sur les gondoles saisonnières ou des écrans circulaires suspendus.
Selon Yves Sérandour, directeur général d’Atawa interactive, « la LED ouvre un champ des possibles inédit en magasin grâce à ces formats libres et spectaculaires. Les points de vente apprécient particulièrement ces écrans à fort impact visuel, pour animer, par exemple, le rayon poissonnerie avec des fonds marins ou des effets en relief ». Le dirigeant précise que dès que l’espace le permet sur les gros bancs de marée, des enseignes majeures comme Coopérative U, les centres E.Leclerc ou Intermarché adoptent ces configurations pour dynamiser leurs ventes.
LED transparente et holographique en vedette
Cette flexibilité intègre aussi des innovations de pointe comme la LED transparente pour les vitrines extérieures, ou la LED holographique. Ce filet ajouré sur fond noir projette des images 3D donnant l’illusion qu’un fruit flotte dans les airs, un produit désormais disponible en recto-verso. Les équipes commerciales d’Atawa interactive accompagnent cette modernisation via des contrats de location évolutifs.
Pour séduire les enseignes, Atawa interactive fournit une solution clé en main complète. Elle gère le matériel, le contrôleur vidéo indispensable à la LED, et le logiciel de gestion. Le choix historique de l’entreprise reste orienté vers des blocs autonomes dotés de PC intégrés, ce qui évite aux magasins d’être dépendants des aléas d’une connexion Internet.
Sur le plan opérationnel, Yves Sérandour souligne que la force de la société repose sur cette prise en charge intégrale, de l’installation jusqu’à la diffusion de contenus synchronisés avec le marketing national. Il indique que depuis deux ans environ, les outils informatiques des enseignes récupèrent directement les catalogues et les campagnes des centrales pour alimenter automatiquement les écrans, garantissant ainsi une parfaite cohérence de marque.
« Un hypermarché de 4 000 m² exploite en moyenne dix écrans placés sur les zones clés : rayons traditionnels, allée pénétrante et allées saisonnières, poursuit-il. Grâce à l’ergonomie du système, le magasin reste autonome. Il peut laisser tourner les scénarios promotionnels poussés chaque semaine, tout en insérant facilement des messages locaux sur les prix, l’origine des produits, la météo, les recrutements ou des actions RSE. »
Pour soutenir ce flux de contenus, Atawa a intégré l’intelligence artificielle au sein de son studio graphique. L’usage de l’IA a transformé les méthodes de travail internes en réduisant drastiquement les délais de création des animations complexes. Yves Sérandour met en avant un gain de productivité considérable pour ses développeurs et graphistes grâce à l’IA. Un scénario promotionnel qui exigeait auparavant une semaine de développement ne demande plus qu’une demi-journée.
