Les points forts
» Croissance tirée par l’écologique 20% de la croissance du total entretien provient de ce segment, de plus en plus plébiscité par les consommateurs. (Source IRI CAM P12 2019)
» Panier vert En 2018, plus d’un Français sur deux a acheté au moins une fois dans l’année un produit d’entretien écologique. (Source IRI CAM P12 2019)
» Labels écologiques 9 Français sur 10 leur font confiance. (Source: Etude Ifop pour Maison Verte, avril2018)
Que les maniaques de la poussière se rassurent. L’efficacité des produits ménagers n’est pas en danger. Cette promesse d’achat reste même la principale. En revanche, la révolution verte dans le linéaire du rayon de l’entretien de la maison est en marche. Fan des tâches ménagères ou pas, il est (sera) difficile d’y échapper. À date, il représente 6,4% du marché total de l’entretien estimé à 2,7?milliards d’euros de chiffre d’affaires (+0,3%) et pour 1,1?milliard d’unités vendues (-1,2%) (Source IRI CAM P12 2018). Le segment écologique pèse 186millions d’euros (+10,7% en valeur). “Le rayon droguerie a repris de la valeur après des années à la baisse et une stabilité des volumes”, relève Géraldine Séjourné, directrice marketing et communication de Novamex. Des détergents aux ingrédients d’origine naturelle La croissance à deux chiffres de la catégorie motive les intervenants issus du conventionnel à se lancer. 2018 a marqué un tournant dans leur implication. Entre le printemps et la rentrée, l’ensemble des généralistes s’est positionné avec des références “vertes”, ce qui leur permet de tirer leur épingle du
