Les points forts
» Marché Les Français achètent en moyenne 1,7 brosse à dents par an alors qu’il en faut 4 par an pour une bonne hygiène dentaire
» Tendance L’innovation tire la croissance et tout particulièrement la catégorie des dentifrices thérapeutiques
» Bio Il reste un marché de niche mais séduit de plus en plus de consommateurs
Qui ne rêve de conserver un sourire éclatant tout au long de sa vie? Et ce, même après avoir bu des litres de café et/ou de thé? La réponse est bien sûr dans la question. Les principaux intervenants du marché de l’hygiène dentaire comme Colgate, Procter, GSK ou Unilever le savent bien et multiplient, depuis de nombreuses années, les références répondant à cette attente majeure chez les consommateurs. Toutefois, comme le laisse penser l’évolution de la demande, la blancheur à tout prix n’est plus une obsession. En raison, notamment, des effets secondaires liés à l’utilisation d’ingrédients abrasifs pour l’émail. La catégorie des kits blancheur enregistre, ainsi, un recul de -49,8% en volume et -54% en valeur. Fort heureusement, ce déclin ne concerne que ce segment, les autres étant en baisse, certes, mais de moindre importance. Au total, le marché de l’hygiène dentaire affiche un recul de -1,6% en
