Entre leurs préoccupations liées à la santé et au respect de l’environnement, les Français prennent l’habitude de consommer des produits d’entretien verts. Une tendance encore plus marquée sur le marché de l’hygiène-beauté.
Par Sidonie Wathier
Les points forts: le bio atténue la baisse des ventes, les nouveaux formats ont la cote
Pas un mois sans voir apparaître, aux rayons des produits d’entretien et de l’hygiène-beauté, de nouvelles références écologiques. Les Français ont le choix, et de plus en plus. Mieux informés et prêts à se tourner vers des formulations plus respectueuses pour la santé et l’environnement, ils sont plus d’un sur deux à acheter un produit ménager écologique, selon le cabinet d’étude Kantar. Le marché total des produits d’entretien a connu une forte progression, mais depuis la fin de la crise sanitaire, les ventes sont à la baisse. En revanche, l’offre verte reste positive et gagne du terrain. “Les acheteurs de produits écologiques sont tout aussi exigeants que ceux de marques conventionnelles. Ils ont les mêmes attentes en termes d’efficacité, de parfum, de prix et de plaisir à l’utilisation, avec, en plus, une volonté renforcée sur le développement durable au sens large. La multiplication de l’offre et les avancées côté R&D permettent de mieux répondre à ces attentes très holistiques”, déclare Xavier Blanquart, directeur marketing Laundry & Home Care Henkel. Selon les catégories, les résultats évoluent. Les lessives connaissent une hausse de 2 % des ventes en valeur pour un chiffre d’affaires de 101 M€. L’autre poids lourd du marché de l’entretien, la vaisselle mains, affiche une quasi-stabilité avec -0,6 % en valeur pour un chiffre d’affaires de 60 M€ et un léger recul de -1,7 % en volume (source IRI CAM P10 2021). “Les attentes
