Prix des matières premières, montée de l’écologie et recherche de la performance guident le marché des piles et ampoules qui doivent faire preuve de créativité pour tirer leur épingle du jeu. Par Frédérique Guénot
« Evalué à 378 M€, le marché des ampoules recule tant en volume (-9 %) qu’en valeur (-1 %)(1) »,révèle Guillaume Mulleret, consultant GfK. « Un recul imputable à l’augmentation de la longévité des ampoules LED, venant remplacer halogènes, fluorescentes et fluocompactes, dont la technologie était dangereuse pour l’environnement », poursuit Sylvie Baranek, directrice marketing retail chez Ledvance.
Les ampoules LED tirent la croissance
« Les consommateurs recherchent des produits alliant technologie, efficacité, durabilité et respect de l’environnement, justifiant ainsi le succès des LED », avance Chloé Pasqualetti, responsable marketing & communication chez Xanlite. Autre tendance, la montée de solutions éclairantes décoratives, l’ampoule devenant un objet à part entière… « Allant au-delà de leur fonction initiale, les ampoules décoratives aux finitions rétro, opaques, et connectées enregistrent une belle croissance », ajoute-t-elle. Tous les acteurs, MDD comprises, s’engouffrent sur le filon. Les produits pilotables à distance, quant à eux, donnent la possibilité de régler l’éclairage à distance via des solutions programmables, permettant ainsi une meilleure gestion de l’énergie. « Mais si elle constitue une véritable promesse pour l’avenir, cette technologie Smart (LED pilotée par application) reste encore confidentielle », reconnaît Sylvie Baranek. « Pour les industriels, tout l’enjeu consiste à renouveler leur offre autour de produits de décoration, analyse Guillaume Mulleret. Ils ont tout un travail à mener pour consolider leur PDM sur les sources lumineuses et se positionner sur le marché prometteur des luminaires avec LED intégré, où de nombreux acteurs se sont déjà positionnés ».
Consommer moins mais mieux
Aujourd’hui, le contexte économique conduit les particuliers à se tourner vers des produits plus écologiques, moins gourmands en
