Adaptable ! Le marché du petit électroménager résiste à tous les soubresauts de l’économie et demeure, plus que jamais, drivé par l’innovation et la performance… Par Frédérique Guénot
« Magique ! Le marché du PEM, à la fois dynamique et résilient, a su s’adapter aux contraintes économiques de ces dernières années et affiche, en moyenne, sur une longue période, une croissance de 3 % », avance Sébastien Alègre, directeur général du marché français pour le groupe SEB. La demande est là et les innovations foisonnent. D’autant que les Français disposent, en moyenne, de 23 appareils par foyer. « Ceux-ci se ventilent en plusieurs catégories : les appareils de cuisine (12,1 appareils en moyenne) incluant le petit déjeuner (grille-pain, cafetière, appareil à jus…), la préparation culinaire composée, entre autres, des robots et blenders, enfin la cuisson des aliments avec les multicuiseurs (Cookeo), les friteuses et des appareils saisonniers (barbecue et plancha électriques ou encore fun cooking). On compte environ 5,3 appareils pour l’entretien de la maison, incluant le soin du linge (fer à repasser, centrale vapeur…), mais aussi le sol (aspirateur sous toutes ses formes…) et le confort domestique (purificateur, ventilateur…). Enfin, l’hygiène beauté regroupe environ 5,6 appareils PEM répartis entre soins féminins (coiffure, épilation…), soins masculins (rasage, tondeuse…) et segment dentaire (brosses à dents électriques) (1) », détaille Émilie Pin, responsable statistiques et études du Gifam. Le marché se répartit entre des grandes marques, telles Moulinex, Philips, Tefal, Braun, SEB, Kenwood, Bosch et Krups, appréciées pour leur qualité et leurs nombreuses innovations.
LE PEM, présent dans toutes les pièces
En CAM à 12 mois, le marché représente 49 millions d’appareils et pèse 3,7 milliards d’euros. Si le PEM enregistrait une croissance continue avant le Covid, il a explosé lors du confinement (+11 %) avant de se stabiliser en 2021(2). Durant la crise, les Français ont amélioré leur existant, notamment avec les machines à café ou encore les produits de confort (appareils
