Le marché, mature, affiche un recul depuis plus de 3 ans. Parallèlement, l’offre bio et naturelle ne cesse de se développer et de séduire de nouveaux consommateurs. Les intervenants issus du conventionnel multiplient les innovations pour se positionner sur ce segment porteur, sans oublier leurs piliers.
Par Sidonie Wathier
Les points forts► Tendance Attentes sur l’écologie, le local, le made in France
► Bio L’offre passe de 1,9 point fin 2018 à 3,3 points fin 2019
► Progression Le segment des brossettes évolue de +8,6 % en volume (+6,6 % en valeur)
Compliqué. Le marché de l’hygiène-beauté confirme sa petite forme et manque de dynamisme. Et ce, malgré les nombreuses innovations régulièrement proposées aux consommateurs. Il a, ainsi, enregistré une baisse de -1,2 % en valeur et -2,4 % en volume sur l’ensemble des catégories (source IRI CAM P1 2020). Le premier segment en valeur et en volume, l’hygiène corporelle, suit cette tendance avec respectivement -2,2 % en valeur et -3,2 %. Une baisse qui revient, notamment, 
à l’accélération de la promotion qui incite à stocker davantage. Ce n’est évidemment pas la seule explication. En effet, de plus en plus de Français affichent leur volonté de consommer moins mais mieux, de réduire le nombre de produits dans leur salle de bain, de simplifier leur routine beauté.
