Entre sprays, lingettes et caps, les consommateurs ont massivement investi dans les produits et accessoires d’entretien. Une manière de lutter contre les bactéries et les craintes associées à la Covid-19.
Par Sidonie Wathier
Les points forts
► Crise sanitaire Un impact positif sur les ventes
► Produits multi-usages L’engouement se confirme
► Tendances Cleanlist, packagings recyclés et recyclables
A force de devoir nettoyer, désinfecter, dépoussiérer, les Français auraient-ils pris goût aux tâches ménagères ? Loin de se classer en tête de leurs activités préférées, ils ont facilement joué du balai en 2020. Et ont allègrement dépassé les 2 h 22
quotidiennes, en moyenne, consacrées à cette corvée (source Harris Interactive, avril 2020). Le virus de la Covid-19 est passé par là bien sûr. Sans grande surprise, les ventes ont donc explosé sur tous les segments du marché de l’entretien de la maison pour connaître une hausse de +8,5 % en valeur et +10,2 % en volume pour un chiffre d’affaires de 5,9 milliards d’euros. La catégorie de l’entretien courant enregistre même une croissance de +14,6 % en valeur et +13,1 % en volume (source
IRI CAM février 2021). Le marché a ainsi bénéficié directement de la crise sanitaire et de l’approvisionnement d’un rayon jugé comme “nécessaire”. Le développement du télétravail, ou encore l’école à domicile sans cantine, a augmenté le temps de présence chez soi. Autant de facteurs bénéfiques au rayon, et plus particulièrement aux sprays et lingettes qui contribuent à 70 % de la croissance. Côté tendance, la santé, l’antibactérien et l’environnement priment, suivis du fait maison. “Avant la crise, il existait peu de mixité entre les différents segments et, aujourd’hui, les consommateurs utilisent toutes les technologies”, remarque Marie Glisiere, brand manager CIF. Et, dans l’ensemble, la croissance du marché s’est opérée à travers le fond de rayon, avec une appétence pour les marques nationales.
La vaisselle et le multi-usage séduisent À la main (+10,6 % en valeur et +9,7 % en volume) ou en machine (+12,3 % en valeur et +10,2 % en volume), le marché des
produits vaisselle se porte bien grâce au nombre plus élevé de repas pris au domicile et la multiplication du lavage des mains. Cette embellie encourage les marques, conventionnelles et écologiques, à innover. Novamex lance ainsi deux références en 500 ml : un dégraissant à
