Sur le marché aussi promotionné que bataillé par les grands lessiviers, l’écologie vient bousculer les codes, avec de nouvelles formules, des packagings réduits et des promesses toujours plus engagées…
Par Frédérique Guénot
Les points forts
► Attentes Respect de la santé et de l’environnement
► Offre En adéquation avec l’économie
► Tendances Produits pratiques à utiliser
“Pesant 1,2 milliard d’euros, le marché des lessives est stable en valeur avec une légère baisse volume. La part des lessives écologiques, qui représente 7 % du total marché, augmente de 21 % valeur(1)”, explique Caroline Cantin, directrice générale adjointe chez Briochin. “Les lessives écologiques ont gagné 3,1 points de pénétration(3). Leur attractivité est liée 
à un recrutement croissant de consommateurs, complète Fanny Presumey, chef de produit senior Rainett. À ce jour, c’est la marque qui recrute le plus, ses lessives ayant enregistré une hausse de 33 % en ventes valeur”. Enfin, “si les lessives liquides sont en baisse, de même que les poudres, qui représentent à peine 80 M€, les doses, par leur
