En recul depuis plusieurs années, la catégorie de la coloration retrouve un nouveau souffle. La période du confinement a eu un impact évident, mais pas seulement. En effet, les nombreuses innovations des fabricants font désormais des émules. En revanche, le segment des coiffants souffre toujours.
Par Sidonie Wathier
Les points forts
► Confinement Il a boosté la coloration à domicile
► Tendance Apporter du soin aux cheveux
► Innovation Des rituels complémentaires
Pas question de rester confinés avec ses cheveux blancs et ses racines grisonnantes. À défaut de se rendre au bureau, sans vouloir être tirés à quatre épingles, les Français ont soigné leur chevelure, confirmant leur élégance légendaire. Résultat : le marché de la coloration à domicile a connu un pic appréciable au regard des performances enregistrées ces dernières années avec une hausse de +4,9 % en valeur et +3,5 % en volume (source IRI CAM P5 2020).
Un salon à la maison “La coloration à domicile est l’une des catégories qui a beaucoup bénéficié de la crise et du confinement avec entre 1 et 1,5 million de femmes recrutées en six semaines”, rapporte Martin Crosnier, directeur des marques L’Oréal Grand Public 
