Sur un marché en baisse régulière, le rasage est toujours privilégié par rapport à l’épilation. Les marques poursuivent une stratégie de nouveautés sur fond de naturalité.
Par Jean-Bernard Gallois
Les points forts
► Société Des poils si je veux
► Tendance Praticité et confort
► Innovations Pour tous les poils
Un rapport décomplexé à la pilosité. Si les Françaises s’épilent de manière occasionnelle, elles utilisent en moyenne 2,5 outils différents selon la zone à épiler et le rasage intervient entre deux épilations régulières. Près de 4 femmes sur 10 possèdent un appareil électrique et elles zappent entre les produits à la recherche du mix qui va leur convenir. 
Globalement, le marché est en décroissance à -3 % en valeur et -4 % en volume à fin septembre 2019, selon IRI. “Nous attribuons cette baisse à un support en magasin attribué aux rasoirs et lames encore en deçà du potentiel de la catégorie”, indique Christine Cabon, responsable communication chez Gillette Venus. Sur le mois de septembre 2019, Venus a atteint une part de marché record sur le marché des rasoirs femme
